👉 Double Opt-In vs Single Opt-In: Hva er bedre for konverteringer?

Themify Simple

Er du forvirret om du skal bruke dobbelt innkalling vs. single opt-in for din e-postliste?

E-postmarkedsføring er en av de beste måtene å engasjere seg med besøkende og gjøre dem til abonnenter og kunder. Ifølge Smart Insights gir hver dollar du bruker på e-postmarkedsføring deg $ 40 i retur.

Men før de kan lese e-postene dine, må de abonnere, og derfor er det en debatt om den beste opt-in-metoden.

I denne artikkelen skal vi legge frem fordelene og ulemperne ved dobbelt inntjening vs. single opt-in. Som du vil se, om du velger enkeltinnsjekking eller dobbel inntasting, har viktige implikasjoner for listevekst, abonnentengasjement og mer.

På slutten vil du være i stand til å ta en informert beslutning om hvorvidt dobbelt innkjøp eller enkelt innkjøp vil gi bedre konverteringer.

Hva er forskjellen mellom Double Opt-In vs Single Opt-In?

Forskjellen mellom dobbel opt-in vs. single opt-in kommer ned på om abonnenter må bekrefte å registrere seg for e-postlisten din, eller om de er registrert umiddelbart etter at de har sendt inn e-postadressene.

La oss ta en titt på hvert alternativ i litt mer detaljert.

Hva er Double Opt-In?

Dobbeltinnsjekking er når abonnenter registrerer seg via abonnementsskjemaet ditt, og deretter får du en e-post med en link som de må klikke for å bekrefte at de vil motta e-post fra deg.

Dette kalles en bekreftelses-e-post, og når dobbelt innlogging er aktivert, må abonnenter bekrefte, eller de vil ikke få e-postene dine. Her er et eksempel på en bekreftelses e-post fra NextDraft:

Hva er Single Opt-In?

Enkelt innkjøp er når abonnenter registrerer seg via et abonnementsskjema, og legges umiddelbart til din e-postliste. Det er ikke behov for ytterligere bekreftelse, og de begynner å få e-postene dine straks.

Nå, la oss se på fordelene og ulempene ved dobbelt inntjening vs. single opt-in, slik at du kan velge den som passer deg best.

Fordeler med Double Opt-In

En stor fordel ved å bruke dobbel opt-in er at du har en mer engasjert liste. Fordi abonnenter må bekrefte, vet du at folk på listen din virkelig ønsket å registrere seg. Det bør gjøre dem mer lydhør overfor e-postene dine, og mer sannsynlig å åpne og klikke. Siden abonnentengasjementet er bra for forretninger, er dette av stor betydning.

Bekreftede abonnenter er mindre sannsynlig å rapportere e-postene dine som spam. For mange spamrapporter kan virkelig påvirke avsenderens rykte og skade e-postleveranser.

Dette er noe å unngå for enhver pris, da et dårlig avsenderens rykte kunne hindre at e-postene dine når ut til abonnenter i det hele tatt. Ifølge Talos Intelligence er rundt 85% av det globale e-volumet spam.

Heldigvis, siden abonnenter er sannsynlig å være forlovet, kan du bruke dobbelttilgang Forbedre avsenderens rykte, sender leveransen opp.

Å bruke dobbel opt-in er også en fin måte å holde e-postlisten ren. Spammere som noen ganger målretter mot enkeltvalgte e-postlister, kommer ikke hvor som helst, for hvis de ikke bruker ekte e-postadresser, vil de aldri få bekreftelsesmeldinger. Og hvis de vises på spam svartelister, vil de ikke få e-postene dine i det hele tatt.

Siden alle listemedlemmene er bekreftet, gir du dobbelt innkjøp mer nøyaktig abonnentdata. Og det betyr at du ikke trenger å bekymre deg for å bruke penger på å sende folk som ikke er interessert, og kanskje ikke engang være ekte.

Endelig er det langsiktig verdi i en liste som er bygget på kvalitet heller enn kvantitet. Og det er en annen stor fordel med dobbel opt-in leverer.

Ulemper med dobbel opt-in

Selvfølgelig er det ulemper for å doble opt-in også.

Dobbel opt-in lager en lengre registreringsprosess for abonnenter. Jo flere trinn det er, jo mer sannsynlig er det at noen mennesker ikke vil fullføre dem.

Noen abonnenter vil glem å klikke på bekreftelseslinken, noe som betyr at de aldri vil bli abonnenter. Hvis du stoler på listen din for å øke salget, koster ubekreftede abonnenter deg penger.

Her er ironien: folk som registrerte seg vil faktisk ha et forhold til deg, men det skjer aldri med mindre de bekrefter. En mislykket dobbel opt-in-prosess forlater dem i limbo, og du miste ut på mange potensielle inntekter.

Tror vi overdriver? Clickz citerer en Cirque du Soleil casestudie, hvor 20% av registreringene aldri bekreftet. Gjør matte: Hvis 100 000 mennesker registrerer seg for listen din, og 20% ​​ikke klikker på bekreftelseslisten; Det er 20.000 mennesker du aldri kan tilby tilbud på.

En faktor som kan ende opp med å skade din dobbelte opt-in open rate er at på grunn av bekreftelsesprosessen kan du irritere abonnenter ved å sende dem for ofte.

For eksempel sender du vanligvis bekreftelsesmeldingen, en e-postbekreftelse som de har bekreftet, og en velkommen e-post.

Og avhengig av din e-postsekvens ombord, kan du til og med sende mer. Det er mye e-post på kort tid, og kan være et stort avslag for nye abonnenter.

Til slutt er den store ulempen ved dobbel inntasting langsommere listevekst. Som du snart ser, e-postlister vokser mye raskere med single opt-in.

Fordeler med Single Opt-In

En stor fordel ved single opt-in er at når en abonnent registrerer seg, er de umiddelbart på listen. Det gjør at du kan vokse listen raskt, og koble raskere til nye abonnenter.

Dette fungerer for både deg og dem. Du får raske resultater, mens de får øyeblikkelig tilfredsstillelse av øyeblikkelig tillegg til listen din. Pluss deg trenger ikke å bekymre deg for ubekreftet abonnents dvelende i limbo; alle som registrerer seg er på listen.

Ulemper med Single Opt-In

Men enkelt opt-in har stor leveringsproblemer, og det er dårlig for virksomheten på lang sikt.

For eksempel er det mye høyere risiko for å bli rapportert for spam. Hvis folk endrer seg om å registrere seg, kan de identifisere e-posten din som spam, i stedet for å bare avmelde. Ifølge Litmus markerer 43% av folk e-post som spam, og halvparten av tiden er det fordi det er lettere å gjøre det enn å avmelde.

Med enkelt opt-in kan feilmeldte e-postadresser ende opp på listen din. Det kan resultere i flere hopp og skade leveransen enda mer. Sammenlign det med dobbel opt-in, der disse e-postene ikke kunne bekrefte.

Du kan også ende opp med falske og spam-e-postmeldinger på en enkelt e-postliste. Noen ganger vil folk som ønsker å ta tak i ledemagnet, skrive inn en falsk adresse, selv om de ikke har tenkt å bli virkelige abonnenter. Når du sender e-post til disse adressene, og de spretter det påvirker avsenderens rykte og fremtidig leverbarhet.

Å bruke single opt-in kan også skade deg økonomisk. E-postleverandører fakturerer deg for enten antall abonnenter på listen din eller antall e-poster du sender (eller begge deler). Så, hvis listen er full av falske eller spam e-post, er du kaste bort penger på å sende ut e-postmeldinger som ikke gir deg noen retur.

Til slutt kan det være juridiske samsvar problemer med enkelt opt-in på enkelte territorier. Vi vil se nærmere på det senere i denne veiledningen.

Double Opt-In vs Single Opt-In konverteringsfrekvenser

Et problem som interesserer e-postliste-eiere, er de relative konverteringsfrekvensene for dobbelt inntjening vs single opt-in.

Ifølge MailChimp, som nettopp har aktivert single opt-in som standard for sine påmeldingsskjemaer i de fleste land, fullfører 61% av folket aldri innmeldingsprosessen med dobbel opt-in. Det skyldes delvis at de fleste ikke lenger forventer å motta en bekreftelsesmelding.

MailChimp, (med unntak av juridiske grunner i enkelte områder), har noen interessante statistikker om dette problemet.

Andre e-postleverandører legger antallet ubekreftede dobbeltoptredende abonnenter på en mer konservativ 20-30%.

GetResponse sier imidlertid at selv om single opt-in ser ut til å være bedre i begynnelsen, over tid er konverteringsfrekvensen dårligere enn den dobbelte opt-in-rate. Faktisk får de som oppnår de beste resultatene, dobbelt så mange klikk fra dobbeltvalg i e-postlister enn fra single opt-in ones.

Bruk OptinMonsters konverteringsanalyse for å spore e-postoppmeldinger?

Når besøkende har fullført registreringsskjemaet, er det en konvertering. Men hvis du bruker dobbel opt-in, og abonnentene dine ikke klikker på bekreftelseskoblingen, kan e-postleverandørens statistikk se annerledes ut. Det er også tilfelle hvis abonnenter bruker dupliserte e-postadresser, eller senere avmeldes.

Er dobbelt inntjening krevd ved lov?

Vi sa at vi ville komme tilbake til de juridiske problemene rundt e-postmeldinger. Så, er dobbelt innkalling nødvendig for å overholde loven?

Det er ikke helt klart kuttet.

Ifølge Litmus,

  • I USA, under CAN-SPAM, er det ikke krav om å ha tillatelse til å sende e-post til folk
  • I andre land, tillatelse er nødvendig, men det behøver ikke å være via dobbelt innlogging
  • I Tyskland, etter flere rettssaker er dobbeltoptredelse normen for å bevise lovlig etterlevelse

Kentico støtter denne vurderingen, men sier at selv i Tyskland, til tross for vanlig praksis, er det ikke et lovlig krav å bruke dobbelt innkjøp.

Det er imidlertid verdt å merke seg at selv etter å ha gjort single opt-in standard for de fleste kunder, beholdt MailChimp standard dobbelt innlogging for EU-kunder opptatt av kommende endringer i databeskyttelsesforskriften. Dette er noe å huske på hvis e-postlisten din har internasjonale abonnenter.

Slik konfigurerer du Double Opt-In og Single Opt-In i OptinMonster

Når du har bestemt hvilken av de to alternativene som er riktig for deg, må du konfigurere dine OptinMonster-kampanjer på riktig måte. I mange tilfeller er denne funksjonaliteten angitt av e-postleverandøren din, og ikke av oss. Her er noen nyttige guider som hjelper deg:

  • Slik aktiverer du enkelt opt-in for AWeber
  • Hvordan aktivere single opt-in for MailChimp
  • Slik aktiverer du enkelt opt-in for alle OptinMonster-e-postintegrasjoner

Avhengig av integrasjonen din, må du kanskje krysse en boks i OptinMonster-kampanjebyggeren, som i dette eksemplet for MailChimp-integrasjonen:

Nå har du den informasjonen du trenger for å sammenligne fordelene og ulemperne ved dobbel inntasting vs. single opt-in. Hvilken vil du velge?

Når du har bestemt deg, sjekk ut disse tipsene for e-nyhetsbrev, og vær oppmerksom på noen e-postmarkedsføring feil du vil unngå.

Og følg oss på Facebook og Twitter for flere guider og opplæringsprogrammer.

Se videoen: Themify Ultra Complete Guide

Like this post? Please share to your friends:
Legg att eit svar

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: