Keyword Research 101: Hvordan velge riktig søkeord for SEO

NestenFreeSpeech Web Hosting Review

Er du oppdatert med de nyeste retningslinjene for å gjøre søkeordforskning? Forskning av søkeord har vært en viktig del av søkemotoroptimalisering (SEO) og innholdsoptimalisering fra begynnelsen, og det vil også hjelpe med e-postmarkedsføring.

Men det er noen ganger vanskelig å velge de riktige vilkårene for Google. Det har vært mange endringer i søkeadferd og søkeretningslinjer de siste årene, og de utvikler seg kontinuerlig.

Hvis du vil ha nettsider, innholdsmarkedsføring og e-postmarkedsføring for å levere optimale resultater, må du forstå hvordan du forsker og bruker søkeord i det nåværende miljøet.

Det er det denne veiledningen handler om. På slutten har du fullstendig forståelse av søkeordforskning, fra endringer i søk på hvordan du bruker dem til å forbedre innholdsopprettelse og innholdsfremmende. Bedre ta en kopp kaffe; Vi har tatt med alt vi tror du trenger å vite. Vi har også lagt til en innholdsfortegnelse slik at du enkelt kan hoppe til et hvilket som helst avsnitt når du vil:

Innholdsfortegnelse

  • Hva er søkeord uansett?
  • Hvorfor gjør søkeordforskning?
  • Er søkeordforskningen fortsatt relevant? Hvordan Søk har endret seg
  • Forstå søkeordtyper
  • Latent semantisk indeksering
  • Hva søker søker egentlig? Forstå søkeordets hensikt
  • Komme i gang med søkeordforskning
  • Beste søkeordforskningsverktøy
  • Hva kommer så?

Anbefalt ressurs: Trenger du mer trafikk på nettstedet? Lær hvordan du rangerer # 1 på Google med vår Ultimate Guide to SEO i 2018.

Klar? La oss hoppe rett inn og komme i gang …

Hva er søkeord uansett?

Nøkkelordene er:

  • ord og uttrykk som identifiserer hva folk søker etter
  • ord og uttrykk som beskriver emnene du skriver om

I en ideell verden er disse søkeordene de samme, og broen mellom gapet mellom innholdet og publikum, og hjelper dem å finne det.

Søkeordforskning er praksis for å finne vilkårene som folk går inn i søkemotorer, slik at du kan bruke dem til nettsider, innholdsopprettelse og markedsføring.

Hvorfor gjør søkeordforskning?

Som vi sa tidligere, er søkeordforskning en avgjørende del av SEO. Nøkkelord er en viktig SEO-rangeringsfaktor som Google bruker når den bestemmer seg for å rangere innholdet i søkeresultatene. Få dem riktig, og Google vil forstå hva innholdet ditt handler om, og gjør det enkelt for den å dukke opp til rett tid som svar på et søk.

Søkeordforskning hjelper deg med å komme inn i kundens hoder ved å finne emner som skal inkluderes i innholdsstrategien din. Når du vet hva målgruppen ser etter, kan du optimalisere innholdet ditt for å levere svarene de trenger.

Samlet sett støtter søkeordforskning ikke bare innholdsskaping, men alle markedsførings- og markedsføringsaktiviteter, inkludert e-postmarkedsføring. Det vil også hjelpe med å betale per klikk-annonsering og konkurransedyktig forskning.

Å sjekke ut søkeordene dine konkurrenter målretter mot, kan hjelpe deg med å avgrense din egen innholdsstrategi. Det er noen verktøy for å hjelpe deg med konkurransedyktig søkeordforskning i verktøyseksjonen nedenfor.

Er søkeordforskningen fortsatt relevant? Hvordan Søk har endret seg

Noen mennesker lurer på om det er verdt å gjøre søkeordforskning i det hele tatt. Det korte svaret: ja det er det. Men ikke hvis du prøver å gjøre SEO som det er 2006.

Tidligere var et av målene med søkeordforskningen å sette innholdet ditt på vilkår som folk lette etter og kunstig presse sider til toppen av søkeresultatene. Kvalitet ble ofte sett på som mindre viktig enn riktig søkeordets tetthet – å ha en viss prosentandel av det samme søkeordet i innholdet.

Den typen tilnærming virker ikke lenger. Faktisk blir det oftere straffet enn belønnet. Google fortsetter å tilpasse hvordan søkealgoritmene fungerer for å forsøke å levere søkeresultater mer relevant for hva folk ønsker å finne.

Vi vil se nærmere på det som vi går gjennom guiden, men her er et par kjennetegn ved søk i dag:

  • Folk bruker mobile enheter med digitale assistenter som tillater dem å søke etter tale. Det betyr at de bruker naturlig språk og stiller spørsmål, ikke bare å skrive inn søkefraser.
  • Google prøver å få umiddelbare svar på mange spørsmål via svarboksene. Disse er vanligvis basert på godt optimalisert, relevant innhold.
  • Semantisk relaterte søkeord er nå en ting. Du optimaliserer ikke bare innhold for en enkelt målsetning, men for relaterte setninger som i utgangspunktet betyr det samme. Vi vil se på det senere i denne veiledningen.

Bunnlinjen: søkeordforskning hjelper deg med å optimalisere innholdet for folk først, og bots andre.

Forstå søkeordtyper

Før du begynner å gjøre søkeordforskning, er det viktig å forstå hvordan du klassifiserer dem.

En måte å beskrive dem på er som hode, kropp og lang hale søkeord:

  • Hovedordene er vanligvis bare 1 eller 2 ord, og har et høyt søkevolum.
  • Kroppsordene er 2 til 3 ordsetninger med et godt søkevolum, ikke høyt, ikke lavt.
  • Long-tail søkeord består av fire eller flere ord spenet sammen med et lavt søkevolum. Disse utgjør størstedelen av webtrafikken.

Du kan også se vilkårene hodet, modifikator og hale søkeord eller Kort, medium og lang hale søkeord.

Den viktige faktoren her er spesifisitet. Jo lengre setningen er, desto mer spesifikk er den, og jo færre søkeresultater blir det når folk skriver det inn.

Du kan se hvordan det virker i Neil Patels visualisering:

Her er hva vi mener:

  • Hvis du søker etter "mobiltelefoner" får du millioner av søkeresultater.
  • Hvis du søker etter "Samsung-mobiltelefoner", vil du sannsynligvis få hundretusener.
  • Hvis du søker etter "2017 Samsung-mobiltelefoner", får du modeller utgitt i år.

Fra en brukers synspunkt, jo mer kontekst du legger til søkeordene, desto bedre blir resultatene.

Latent semantisk indeksering

Et annet uttrykk du vil høre er semantiske søkeord, som er relatert til latent semantisk indeksering (LSI). LSI er litt som søkemotorer som bruker ordforeningen til å bestemme hva du egentlig ser etter.

Hvis du for eksempel søker etter "Titanic", vil søkemotoren bruke konteksten du gir med andre søkeord, for å avgjøre om du leter etter informasjon om skipet eller den største grossistfilmen.

Siden LSI hjelper søkemotorer til å gi mer relevante resultater når folk søker, innebærer en del av et godt søkeordforskningsstrategi å finne LSI-søkeord for bruk i innholdet ditt. Vil du se LSI i aksjon? Se på autofullføringsresultatene når du skriver inn et ord eller en setning i Google-søkeboksen. Denne listen endres når du legger til ord for å gi kontekst.

Du kan også se på de relaterte søkeordene som vises nederst på resultatsiden din. Merk at hvis du endrer søkeparametere, forsvinner denne listen.

Et godt verktøy for å finne LSI søkeord er LSIGraph, som gir deg en lengre liste enn de åtte eller så vilkårene som Google gir. Mens noen oppføringer vil gi deg riper på hodet, vil andre gi et aha-øyeblikk for innholdsskaping. Ved å bruke semantiske søkeord får innholdet enda mer potensiell relevans og rekkevidde.

Hva søker søker egentlig? Forstå søkeordets hensikt

Men du beskriver søkeord, det er ikke bare nok til å forstå om de er korte, mellomstore eller lange haler. For å få mest mulig ut av søkeord for markedsføring, innholdsopprettelse og SEO, må du også forstå hensikten med søkeren som bruker dem. Når du forstår hensikt, blir du til en sinneleser, som kan levere nøyaktig hva søkerne vil ha.

Som vanlig er det forskjellige måter å beskrive søkeordets hensikt på. For eksempel identifiserer praktisk e-handel fire typer:

  • navigasjons, der brukerne søker etter et bestemt nettsted.
  • Informativ, hvor brukerne søker etter svaret på et spørsmål.
  • utprøvende, der brukerne søker etter informasjon som eventuelt kan føre til transaksjon.
  • transaksjons~~POS=TRUNC, der brukerne er klare til å kjøpe.

Hvordan er disse forskjellige fra hverandre? En beskrivelse av en typisk søkeprosess bidrar til å forklare. La oss si at du tenkte på å kjøpe en telefon. Du vil starte med informative søkeord for å finne ut hvilke alternativer som er tilgjengelige. Dette er ofte spørsmålsspørsmål, spør hvor, hvorfor og hvordan.

Mens du gjør dette, kan du komme over et par merkevarer som interesserer deg. Når du forsker på dem, kan du skrive inn navnet sitt i søkeboksen for å finne nettadressen til nettstedet deres. Det er et navigasjonssøk.

Når du begynner å lete etter sammenligninger, så er det sannsynligvis et undersøkelsesøk, men det er fortsatt et informasjonselement.

Transaksjonelle søkeord inneholder vanligvis ord som kjøp, kjøp, etc., med en presis beskrivelse av hva personen ser etter. Og kommersielle hensikt søkeord er de som relaterer til virksomheten din og tiltrekke seg folk som kanskje vil kjøpe.

Hvis du driver en e-handelsvirksomhet, viser Search Engine Journal de mest populære søkeordkategorier som:

  • Sammenligninger med konkurrenter
  • Søker etter rabatter
  • Vurderinger og anmeldelser
  • Søker etter kupongkoder
  • Søker etter salg

Moz skiller mellom søkeord basert på Googles retningslinjer for evaluering av kvalitet for søk:

Mens navigasjonsordene forblir de samme, endres transaksjons- og informasjonsordene, avhengig av om de er laget via et websøk eller en intelligent personlig assistent som Google Assistant, Siri, Cortana eller andre.

2017-versjonen av Googles kvalitetsveiledning for søkeutvärdering viser 4 typer søk:

  • Vet (inkludert Know Simple). Vet er om å finne informasjon, mens Know Simple handler om å finne et bestemt svar på et spørsmål, som et faktum.
  • Gjøre (inkludert Device Action). Disse innebærer å utføre en handling eller å oppnå et mål. Hvis du for eksempel søker etter et spill, er det sannsynlig at du vil installere det.
  • nettsted. Dette er en spørring rettet mot å finne og besøke et nettsted.
  • Besøk-in-Person, hvor mobilenhetsbrukere planlegger en fysisk handling basert på søkeresultatene, som å finne en nærliggende italiensk restaurant å besøke.

Når du vet hvordan du kategoriserer søkeordene du finner i din undersøkelse, kan du bruke denne informasjonen til å hjelpe med innholdsstrategi og for å sikre at du møter brukernes behov uansett hvor de finner informasjonen din.

Komme i gang med søkeordforskning

Som du ser, har søkeord mye å gjøre for å møte både dine behov og dine søkers. Selvfølgelig er de virkelig det samme. Når folk finner det de trenger i søkeresultatene, og kommer til nettstedet ditt og konverterer, så er alle glade.

Så hvordan kommer du opp med en liste over ord og setninger du kan bruke?

Det første trinnet er enkelt: brainstorm.

Hvis du kjenner din nisje, har du en god ide om hva slags informasjon folk trenger i hvert trinn av samspillet med deg. Hvis ikke, tenk på hva du vil søke etter. Bruk dette som utgangspunkt for en liste. Det er en god ide å bruke et regneark for dette, siden de fleste verktøyene du bruker, vil tillate deg å eksportere data som Excel- eller CSV-filer.

Mens du er i det, tenk på frø søkeord. Dette er setninger som ikke har en modifikator, og de er byggeblokkene i søkeordlisten din. For eksempel er "helseforsikring" et frøsøkeord, mens "helseforsikring fordeler kalkulator" er lang hale.

Finn relaterte vilkår ved å bruke LSIGraph, nevnt tidligere.Bare skriv inn søkeordet i boksen, og du vil få en lang liste over relaterte vilkår for å legge til i listen din.

Du kan også finne ut hvilke søkeord som allerede gir folk til nettstedet ditt, som utgangspunkt for å generere nye, relaterte vilkår du kan bruke til SEO, innholdsutvikling og markedsføring. To steder å finne disse er Google Analytics og Google Search Console.

For å finne søkeord i Google Analytics, gå til Oppkjøp »Alle trafikk» kanaler og klikk på Organisk søk i bordet.

Du får se en liste over setninger. Den største gruppen vil imidlertid være "ikke oppgitt", som er et resultat av krypterte nettlesersøk.

Hvis du har koblet en Google Search Console-konto til Google Analytics-kontoen, kan du gå til, mens du er i Analytics Oppkjøp »Search Console» Spørringer. Du får se flere data, og færre "ikke satt" søkeord.

Endelig er det noen andre steder hvor du kan begynne å identifisere søkeord, inkludert:

  • Bloggkommentarer, legg merke til når folk spør om bestemte emner.
  • Sosiale medier harhtags er viktige søkeord, så se hva folk bruker når du deler innholdet ditt.
  • Bestill titler og kategorier på Amazon.

Ikke glem det lokale søk, noe som har blitt viktigere fordi søkere har gått mobile. Et stedsnavn kan også være et nyttig søkeord modifikator, så hvis din virksomhet tjener en bestemt lokalitet, bør du vurdere dette som en del av generasjonsprosessen for søkeord. Det gjelder også sesongmessige søkeord.

Metodene ovenfor er bare et utgangspunkt for din forskning. Hvis du virkelig vil bli seriøs, må du bruke noen spesialbyggede søkeordforskningsverktøy for å evaluere vilkårene du allerede har identifisert, og for å finne helt nye du ikke engang har tenkt på.

Det beste søkeordforskningsverktøyet

Mange av verktøyene nedenfor kan hjelpe deg med å analysere andre aspekter av nettstedet ditt, ikke bare søkeord. Men selv om du bare ser på søkeorddata, kan disse verktøyene gi deg informasjon som søkevolum, rangering av vanskeligheter (nyttig for innholdsstrategi og SEO), søkeordverdi (nyttig for betaling per klikkannonsering), konkurranse og mer. Det finnes dusinvis av søkeordforskningsverktøy, men her er noen av våre favoritter for å komme i gang.

  1. Ahrefs er en komplett pakke med søkeordforskning, innhold og SEO-verktøy.
  2. Svar Offentlige bryter ned resultatene etter type spørsmål, slik at du kan målrette innhold for å gi svarene.
  3. Google Adwords Keyword Planner lar deg evaluere månedlige globale og lokale søkevolumer for søkeord, konkurranse nivåer og anslått kostnad per klikk. For å få forslag til søkeord, logg inn og gå til Verktøy »Søkeord Planner, og velg ett av alternativene under Finn nye søkeord og søkevolum.
  4. SEMrush gir søkeorddata og hjelper deg med å finne søkeord relatert til dine viktigste søkeord. Dette betalte verktøyet har også mange andre funksjoner, men du kan prøve et gratis søkeordssøk på denne siden.
  5. SEO Book Keyword Suggestion Tool gir søkevolumer, relaterte termer, estimert verdi og mer.

Les vår guide for å lære mer om disse søkeordforskningsverktøyene.

Søkeordforskning: Hva kommer neste

Når du har brukt noen av disse søkeordverktøyene, har du en lang liste over vilkår som folk kan bruke til å finne nettstedet ditt. Hvordan vet du hvilke som skal brukes der?

Hvis du planlegger å bruk søkeordene dine for annonsering, vil du koble dem til Google AdWords Keyword Planner, slik at du kan finne ut hvilke som vil fungere best for det formålet. Det er verdt å merke seg at selv om populære vilkår kan være dyre, kan du også gjøre det bra med relaterte søkeord som er litt mindre populære.

Men hvis du planlegger å bruk søkeord for SEO, innholdsskaping og markedsføring, vil du være mer interessert i hvor enkelt det er å oppnå en god søkeposisjon for innhold ved hjelp av disse søkeordene (søkeordsvanskeligheter) og om du kan rangere i det hele tatt (søkeordsmulighet).

Du kan også del opp listen din strategisk. For eksempel vil noen av søkeordene dine være direkte relevante for virksomheten din, mens andre vil være relatert til brukerens hensikt. Du kan også gruppere søkeord i henhold til emnene du vil dekke.

Husk når vi snakket om søkeordets hensikt? Du må Lag innhold for å matche ulike typer hensikter. Med andre ord, ikke bare fokusere på kommersielle søkeord, fordi folk vil bruke andre typer søkeord før de er klare til å kjøpe. Et godt innhold og markedsføringsstrategi vil inkludere alle typer.

Hvor å bruke nøkkelord i innhold

Når du har en endelig liste med søkeord, kan du bruke denne informasjonen på mange steder i innholdet ditt.

Bruk av søkeord for å optimalisere innholdet ditt er et helt annet emne, men du kan komme i gang ved å bruke søkeord i:

  • Tittelen på siden din. Det er både den faktiske tittelen og SEO-tittelen, som kan være litt annerledes. Tittelen er et utgangspunkt for Google som bestemmer relevansen, og det er den klikkbare lenken du ser i søkeresultatene.
  • Meta beskrivelsen. Hvis du ikke bruker et SEO-verktøy, kommer dette automatisk fra de første 160 tegnene i innholdet ditt, så det er også et bra sted å bruke søkeord. Meta beskrivelsen gir beskrivelsen som er under klikkbar lenke, og hjelper folk å bestemme seg for å klikke – eller ikke.
  • I lenker og sosiale medier oppdateringer. Hvis du deler nettstedinnhold, kan dette allerede være en del av tittelen, men du kan også hjelpe folk å finjustere søkene sine ved å legge til en passende hashtag, som også er et effektivt søkeord.

Anbefalt ressurs: Teller sosiale medier aksjer det samme som tilbakekoblinger? Google sier nei, men forteller de hele historien? Finn ut sannheten i vår guide til sosiale medier og SEO: Gjør sosiale aksjer virkelig betydning for rangering?

Selvfølgelig vil du også bruke søkeord og beslektede vilkår i hele innholdet ditt. Unngå søkeordfylling, skjønt – det regnes som en svart hatt SEO taktikk og vil komme tilbake. Ha et hovedord i tankene og bruk variasjoner, slik at du skriver som et menneske for mennesker. Når du er ferdig, sjekk tilbake for å se om du kan inkludere ekstra semantiske søkeord uten å svekke lesbarhet og innholdseffektivitet.

Se vår guide om hvordan og hvor du skal bruke søkeord for SEO for mer informasjon.

Nå vet du hvordan du bruker søkeordforskning for å velge de riktige vilkårene for Google og hjelpe målkundene dine til å finne innholdet ditt. Ikke glem å regelmessig utføre en SEO-revisjon for å få tak i eventuelle feil som kan tømme din rangering og trafikk.

Ikke glem å følge oss på Twitter og Facebook for mer dybdegående veiledere.

Like this post? Please share to your friends:
Legg att eit svar

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: