6 enkle trinn for å skrive high-converting overskrifter

Nectar

Ønsker du flere mennesker å klikke gjennom og lese innholdet ditt? Smarte markedsførere vet at å lage en kraftig overskrift er nøkkelen. I dette innlegget av gjestforfatteren David Hartshorne, deler vi 6 enkle trinn for å skrive høyt konverterte overskrifter. Her er david

Det er skummelt, ikke sant?

Bare 20% av personer som skanner overskriften din, fortsetter å lese innholdet ditt.

Faktisk er dette tallet sannsynlig å avta da den elektroniske verden fortsetter å bli enda mer mettet og rask. Hvis du vil at innholdskampanjene dine skal lykkes, er det på tide å begynne å lage overskrifter som leserne dine bare ikke kan ignorere.

Klar til å lære å skrive overbevisende, oppmerksomhetsfattende overskrifter som konverterer tilfeldige nettlesere til lesere? La oss dykke inn i trinnene …

Trinn 1. Skriv en utkast til overskrift

Når det gjelder innholdsmarkedsføring, spør folk ofte meg,

"Hva kommer først, overskriften eller innholdet?"

Det er den kjente gåten til kyllingen eller egget. Svaret er, det er ingen hard og rask regel. Men det jeg personlig har funnet å fungere best er å starte med et utkast til overskrift.

Et utkast til overskrift er rett og slett en grov versjon av overskriften din at du skal tilpasse og perfekt senere.

Før du skriver utkastet ditt, bør du allerede ha valgt et emne for innlegget ditt som adresserer et problem som kjøpers persona står overfor. Derfra kan du opprette en grunnleggende overskrift, for eksempel en enkel "how-to" overskrift. For eksempel overskriften jeg begynte med for denne posten var, Hvordan skrive kraftige overskrifter.

Det er ganske kjedelig og kjedelig, men det spiller ingen rolle fordi du skal jobbe din magi på det senere. Dette gir deg bare utgangspunkt for å skrive innlegget ditt.

Nå som du har skrevet utkastet ditt, kan du gå videre til trinn 2 …

Trinn 2. Skriv 25-30 overskriftsvariasjoner

Med ditt skriveoverskrift skrevet, begynn å skrive innholdet ditt. Når du er ferdig med å skrive inn innholdet ditt, kan du begynne å justere og forbedre utkastet til overskriften ved å skrive 25-30 forskjellige variasjoner.

Det er riktig – du skal skrive i det minste 25 overskrifter.

Hvorfor 25? Her er tre overbevisende grunner til at du ikke bør hoppe over dette trinnet …

Først blir du bedre når du trener.

Det er vitenskapelig bevis som viser at vi blir mer kreative jo mer vi skriver. Det er sant: Hjernen din er kablet for å fortsette å skape når du stimulerer det.

Så ved å tvinge deg selv til å skrive ti overskrifter, vil du snart få ytterligere fem uten å tenke på det selv. Men ikke ta mitt ord for det …

  • Upworthy skriver 25 overskriftsvariasjoner
  • CoSchedule skriver 25-30 overskriftsvariasjoner
  • Buffer skriver 25-30 overskriftsvariasjoner

For det andre kan du bruke disse variantoverskriftene andre steder.

Når du publiserer og markedsfører innholdet ditt, vil overskriften din trolig vises på en rekke forskjellige steder og plattformer. For eksempel, et blogginnlegg, e-post, sosiale medier og søkemotorer i det minste. Og gjett hva? Du trenger ikke å bruke samme overskrift hver gang.

Faktisk anbefaler jeg at du bruker forskjellige overskrifter på forskjellige steder. For eksempel kan du bruke en annen overskrift for hver tweet om blogginnlegget ditt.

For det tredje vet du ikke hvilket overskrift som skal gjøre det beste før du tester det.

Akkurat nå har du ingen anelse om hvilken av de 25 overskriftene du skal bevise mest klikkverdige. Du kan ha din egen favoritt, eller en smal mistanke. Men sannheten er, det er ukjent til du faktisk tester det. (Vi snakker mer om testing i trinn 5.)

Fortsatt føle seg overveldet med tanken på å skrive 25-30 overskrifter? Ikke bekymre deg. En enkel måte å komme opp med mange forskjellige overskriftsvariasjoner er å bruke en populær overskriftsformel.

Her er tre populære typer overskrifter for deg å prøve, med fill-in-the-blank formler …

How-To Formula: Hvordan [Oppnå noe bestemt]

Vi er naturlig tegnet på artikler som forteller oss hvordan man gjør noe på en praktisk måte. Når du vil ha et raskt svar på et problem, hva gjør du? Gå over til Google og skriv inn spørsmålet ditt i et format som skal formateres (for eksempel "hvordan å gå ned i vekt).

Eksempler på gode overskrifter:

  • Slik skjuler du pop-ups fra dine eksisterende abonnenter (4 metoder)
  • Hvordan lage en Optin-funksjonskasse trinn for trinn (med eksempler)
  • Slik bruker du Google Analytics til å oppdage ideer for blymagneter

Liste postformel: [Nummer] [Adjektiv] Måter å [Oppnå noe bestemt]

Vi er fascinert med tall. Vi er bare kablet på den måten. Du kan enten bruke et klassisk listepost, eller ta med et tall (i faktiske sifre) i overskriften.

Eksempler på listepostoverskrifter:

  • 30 Content Upgrade Ideas for å vokse din e-postliste
  • 7 Påvist trinn for å vokse din e-postliste på Pinterest
  • 22 Trafikkhacks for å kjøre e-postliste-registreringer

Spørsmål Formel: Still et spørsmål som oppmuntrer nysgjerrighet.

Spørsmål har en tendens til å vekke nysgjerrighet. Lukkede spørsmål konverterer veldig bra. Et nært spørsmål spør deg om å si enten "ja" eller "nei" i hodet ditt.

Eksempler på spørsmål overskrifter:

  • Bruker du hashtags som du burde være?
  • Hva er den beste plasseringen for vellykkede sosiale medier knapper?
  • Vil du være en markedsføringsproff?

Prøv å skrive 10 overskrifter for hver av de tre typene ovenfor, og så har du 30 overskrifter der!

Trinn 3. Forbedre overskriftene dine med sensoriske kraftord

Kraftord er overbevisende ord som folk enkelt ikke kan motstå. Legg til kraftord i listen over overskrifter, og du tar dem til et helt nytt nivå.

For en omfattende liste, sjekk ut vår enorme liste over 700 + kraftord som vil øke konverteringene.

Sensoriske ord er kraftord som fremkaller sansene og bringer overskriftene dine til liv ved å aktivere lesernes fantasi.

Som Henneke sier:

"[Sensoriske ord] hjelper leserne til å se, føle, høre, smake eller til og med lukte dine ord; og det er derfor de engasjerer mer hjernekraft og tiltrekker seg mer oppmerksomhet. "

For eksempel, 28 måter å Dazzle Dine følgere med Fargerik tweets.

Pro tips: Bruk en synonymordbok for å søke etter synonymer. Det vil hjelpe deg å forandre overskriftene dine fra kjedelig til herlig, bare ved å justere noen få ord!

Trinn 4. Analyser overskriftene dine

Nå har du laget 25-30 overskrifter, og du har forsterket dem med kraftord. Hva blir det neste?

Tid for litt analyse.

Jeg liker å poppe overskriftene mine i CoSchedule Headline Analyzer. Dette er et gratis verktøy som belaster overskriftens evne til å resultere i sosiale aksjer, økt trafikk og SEO-verdi.

Det karakteriserer overskriften din basert på noen få faktorer:

  1. Ordbalanse
  2. Overskriftstype
  3. Overskrift lengde
  4. Overskrift Sentiment

Hvis overskriften oppfyller alle kriteriene, vil du score en betryggende 70+.

Det blir sagt, dette er bare et verktøy. Det er ingen skade i å analysere overskriften, men ikke svette på poengsummen. Jeg har kjent overskrifter for å få en lav score, men spre seg så som en brann.

Enten du bruker verktøyet eller ikke, bør du nå velge noen overskrifter som skal brukes til innlegget ditt før du går videre til trinn 5 …

Trinn 5. Optimaliser overskriftene dine

Nå som du har valgt noen overskrifter som du faktisk vil bruke, må du optimalisere dem for de forskjellige stedene hvor de skal vises.

Det viktigste å ta hensyn til på dette punktet er overskriften din størrelse.

Overskriften din vil sannsynligvis vises i hvert av disse stedene:

  • Blogginnleggstitel (

    )

  • Søkemotorresultater ()
  • E-postfelt linje
  • Sosiale medier innlegg

Dessverre passer en størrelse ikke alle sammen. Hvis for eksempel overskriften din er for lang for søkeresultatene, så er dette hva dine potensielle besøkende vil se:

Ikke så fristende, er det?

Imidlertid kan blogginnlegget ditt H1-tittel være lengre enn søkemotoren Meta Title. Som nevnt tidligere, er dette en av grunnene til at du bør ha 25-30 variasjoner i overskriften.

For å hjelpe deg med å holde oversikt over de forskjellige optimale overskriftstørrelsene, er det en praktisk påminnelse fra Andy Crestodina:

Hvis du bruker Yoast SEO-verktøyet, kan du enkelt plassere forskjellige overskrifter i Meta, Facebook og Twitter-titlene. Her er et eksempel på Twitter overskriften:

Trinn 6. Test og evaluer

Nå kommer vi til det sjette og siste skrittet! Du har kommet langt …

  • Du startet med et utkast til overskrift.
  • Du laget 25-30 variasjoner.
  • Du økte overskriftene dine med kraftord.
  • Du analyserte dem og plukket noen potensielle vinnere.
  • Du har selv optimalisert dem for å sikre at de passer på alle de riktige stedene.

Så nå er det på tide å publisere innholdet ditt og nyte fruktene av arbeidet ditt, ikke sant?

Ikke så fort.

Før du slår "publiser", kan du tenke på å sette opp noen delte tester for å vurdere hvor bra overskriftene dine egentlig er.

Siden du skal bruke overskrifter på forskjellige steder, må du opprette separate tester for hver enkelt. Heldigvis er det noen verktøy som kan gjøre denne prosessen enkelt og enkelt for deg.

WordPress

Det er noen plugins, både gratis og premium, for WordPress som lar deg teste overskrifter. Her er en rask raundup av fire av dem. Optimizely har også et WordPress-plugin for bruk med A / B-testprogramvaren.

Se også disse nyttige veiledningene fra WPBeginner om hvordan du kjører A / B-tester i WordPress og hvordan du bruker Google Analytics-innholdseksperimenter.

e-post

De fleste e-postmarkedsføringsprogramvarene vil ha A / B-testfunksjoner innebygd. Her kan du skrive inn minst to overskrifter og deretter se hvilken som får den beste åpne frekvensen og den beste klikk-gjennom-rate.

Sosiale medier

Hvis du bruker et sosialt medieplanleggingsverktøy som Buffer, kan du sjekke de innebygde analysene for å se hvordan ulike tweets utføres.

I denne artikkelen forklarer Kevan hvordan Buffer endret sin tweet overskrift fra "En vitenskapelig guide til Hashtags" til "The Research Behind Hashtags." Merk den store forskjellen i retweets, favoritter, nevner og nå i sammenligningen nedenfor.

Se for å se hvor mange klikk du får: Dette er målet for hvor mange personer som var fascinert av overskriften, nok til å klikke og lese mer på bloggen din. Aksjer og retweets er gode, men et klikk er en bedre indikator på overskriftens effektivitet.

Hvis du ikke bruker buffer, så sjekk direkte på Twitter og Facebook Analytics. Begge plattformene gir mange nyttige resultater.

(Merk: Ulempen med sosiale medier testing er at forskjellige mennesker ser forskjellige tweets på ulike tider av dagen. Så det er ikke en 100% nøyaktig test, men det gir fortsatt en nyttig indikasjon.)

Bonus Trinn 7. Ikke glem underrubrikkene dine

Du gjorde en bra jobb! Du opprettet et overskrift som tiltrukket lesernes oppmerksomhet – nå må du beholde deres oppmerksomhet.

Når en bruker har klikket på din nettside, må du gjøre sitt besøk så klebrig som mulig.

Den gjennomsnittlige oppmerksomhetsspenningen er 8,25 sekunder. (Ja, det er mindre enn en gullfisk!) Så kroppen av innholdet ditt må være tydelig skilt som den gjennomsnittlige leseren vil whiz forbi.

Gi dem et klart omriss med underoverskrifter som er handlingsbaserte, og fortsett å vekke nysgjerrighet, slik at besøkende blir tvunget til å lese videre.

Konklusjon

Du har nådd slutten! (Jeg må ha gjort en god jobb med overskrift og underoverskrifter.)

Nå er du bevæpnet med 6 enkle trinn for å skrive oppmerksomhetsfattende overskrifter som konverterer og driver trafikk til webinnholdet ditt.

Hvor mye tid investerer du i skriveoverskrifter i forhold til innholdet ditt? Hvor mange overskrifter skriver du for hvert innlegg? Gi meg beskjed i kommentarene.

Se videoen: [MV] Nectar / ま ふ ま ふ feat. nqrse [オ リ ジ ナ ル 曲]

Like this post? Please share to your friends:
Legg att eit svar

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: