👉 Anatomi til den perfekte Optin Landing Page (Tips og beste praksis)

Liker Explorer – Skjermbilde

Kjenner du hemmeligheten med å skape en god, optimal destinasjonsside? Opprettelse av destinasjonssiden er en viktig ferdighet hvis du vil forbedre konverteringer og gjøre mer salg. Denne veiledningen vil forklare alt du trenger å vite for å lage dine egne konverteringsoptimensjonssidesider.

Hva er en destinasjonsside?

EN destinasjonsside er en nettside opprettet som et mål for besøkende på nettstedet ditt for å få informasjon om et bestemt tilbud eller en ressurs som er relevant for dem.

En destinasjonsside fokuserer på et enkelt formål, som å fremme et webinar, en gratis eBok eller en gratis prøveversjon, og det oppfordrer folk til å handle. Det er et ledende generasjonsverktøy, og oppfordrer folk til å gi sin e-postadresse og andre kontaktdetaljer i bytte for tilbudet du markedsfører.

For eksempel inkluderer Mirasee destinasjonsside en oppfordring til å registrere seg for et webinar:

Når du klikker på det, får du dette registreringsskjemaet:

Trafikk til destinasjonssider kommer vanligvis via vanlige markedsføringskanaler, inkludert innholdsmarkedsføring, markedsføring av sosiale medier, e-postmarkedsføring og annonsering.

Vellykkede destinasjonssider øker potensialet for å gjøre salg, ved å vokse abonnentnumrene dine og bidra til å konvertere besøkende til potensielle kunder.

Hvorfor trenger du en destinasjonsside?

Det er flere grunner til at det er en god ide å ha en optin destinasjonsside. Som vi har sagt, er destinasjonssider en utmerket måte å fange ledere. Siden hver destinasjonsside er fokusert på et bestemt mål, er folk som kommer til destinasjonssiden din sannsynligvis allerede interessert i det du har å tilby, og er derfor mer sannsynlig å velge.

Dette betyr også at destinasjonssider hjelper deg møte kundenes forventninger. Hvis du snakker om konverteringsoptimalisering på Facebook-siden din, og deler en link til en destinasjonsside som lover en relevant ressurs, vil folk som følger koblingen, bli forsikret ved å finne det du har lovet når de kommer til destinasjonssiden din. Det er en fin måte å bygge tillit på. Sammenlign det med bare å sende dem til hjemmesiden din, der de ikke finner ressursen de ble lovet.

Hubspots bok på destinasjonsside design sier destinasjonssider kan forbedre søkerangeringen. Det er fordi enkelte destinasjonssider er eviggrønne innhold som alltid er relevante, og det er bra for søkemotoroptimalisering (SEO).

Landingssider hjelper deg også målrette din markedsføring. Hubspot gjør dette bra. Hvis du velger å få en av sine gratis e-bøker, vil det neste tilbudet du ser, være relatert til emnet du er interessert i, noe som gjør det mer sannsynlig at du også tar det tilbudet.

Samlet sett kan destinasjonssider hjelpe deg med å forbinde med kunder og holde dem interessert i merkevaren din. Det gjør dem mer sannsynlig å tenke på deg når de trenger en tjeneste eller et produkt du tilbyr.

7 deler av en perfekt optin destinasjonsside

Statistikk fra Nifty Marketing viser at 77% av destinasjonssidene er hjemmesider. I denne forstand refererer begrepet landingsside til siden på nettstedet ditt som de fleste først kommer til. Disse er ikke opprettet for bestemte produkter eller tjenester, men som du vil se, har de fortsatt mange av de samme delene som tradisjonelle destinasjonssider.

Mens mange bedrifter bruker deres hjemmesider på denne måten, hvis du markedsfører et tilbud eller et produkt eller ønsker å segmentere trafikken din slik at du kan målrette annonseringen bedre, er det best å lage en dedikert destinasjonsside for hver.

Begynn med å vite målet ditt: Handlingen du vil at folk skal ta når de kommer til destinasjonssiden. Sørg for at alt på siden hjelper deg med å nå det målet. Her er delene du må inkludere for å lage den perfekte optin destinasjonssiden:

1. Overskrift

Bare fordi folk kommer til destinasjonssiden, betyr det ikke at de skal velge. Så du må få oppmerksomheten deres, og den beste måten å gjøre det på er med overskriften. Gjør det galt, og du kan miste publikum for alltid. Få det riktig, og dine besøkende kan holde fast for å lese resten av innholdet på siden.

Som alle overskrifter må overskriftene på destinasjonssiden være konsise, gi en spesiell, svært ønskelig fordel som løser besøksproblemet, og levere på løftet om hvilken markedsføring som helst som fører besøkende til siden. Mozarts hjemmeside har for eksempel en overskrift som kommer til kjernen i sitt besøkendes nøkkelproblem: å bli funnet i et overfylt nettlandskap.

Gode ​​optin landingsoverskrifter kan:

  • Spør et brennende spørsmål
  • Løft smertefrie resultater
  • Tør en løsning på et problem
  • Oppgi sosialt bevis eller et vitnesbyrd
  • Tilbyr en guide folk kan ikke motstå

Selvfølgelig vil de ikke gjøre alle disse på samme tid, men noen av dem kan gi besøkende nok oppmuntring til å fortsette å lese. Les vår veiledning for å skrive høykonverteringsoverskrifter for å hjelpe deg med å opprette rock-overskrift, og bruk ett av disse verktøyene for oppretting av overskrifter for å hjelpe deg med prosessen.

2. Underrubrikk

Jeremy Smith sier at underoverskriften ofte forsømmes når man snakker om landingsside design, men det bør ikke være. Det er fordi underoverskrifter gir deg mulighet til å gi overskriften mer kontekst.

De fleste gode overskrifter er korte, noe som ikke gir mye plass til å overtale besøkende. Men hvis overskriften blir oppmerksom, kan undernummeret hjelpe deg med å holde det ved å utdype løftet om overskriften.

For eksempel, på Jeff Bullas nettsted, viser underoverskriften en klar fordel for abonnenter:

Underrubrikken er et flott sted å styrke verdien forslaget til den besøkende. Det kan:

  • Gi svar på et spørreskjema
  • Understreke eller gjenopprette fordelene besøkende kan få
  • Gi en teaser for oppfordringen til handling

Og mer. I hovedsak legger det til et annet lag i kroken som holder folk engasjert med siden din og overtaler dem til å holde seg der de er.

3. Lead Magnet

Du ville ikke opprette en destinasjonsside med mindre du hadde noe å tilby, og at noe er enten din ledmagnet eller et produkt eller en tjeneste du tilbyr for salg.

Blymagneter er en fin måte å gi noe av verdi til folk som ikke er helt klare til å kjøpe, for å holde dem interessert i virksomheten din. De kalles blymagneter fordi de hjelper deg med å generere kundeemner online ved å tilby en "etisk bestikkelse" i bytte for en e-postadresse.

Blymagneter kan være websider, rapporter, bøker, sjekklister og andre digitale eller nedlastbare produkter. Hvis du står fast for inspirasjon, har vi 69 ledemagnetideer for å hjelpe.

Du må sikkert vite hvilken ledmagnet du tilbyr for å lage overskrift, underrubrikk, kopi og oppfordring til å opprette, og for å lage din optin-skjema og andre elementer som vil kutte ut destinasjonssiden din (som en video ). Og du må også finne bilder som representerer det, som i Sagefrog-eksemplet nedenfor.

Finn noe øyehakse for destinasjonssiden din med vår liste over 39 steder for å finne gratis bilder.

4. Landingsside kopi

Den neste viktige delen er at landingssiden kopierer seg selv. Dette vil variere avhengig av om du bruker en kort eller lang destinasjonsside.

På en kort destinasjonsside er kopien sannsynligvis en kort introduksjon som gjenoppretter problemet, og tilbyr en løsning med en liste over punktpoeng som viser hvordan løsningen løser problemet og hvilke fordeler det er for de besøkende. Lange destinasjonssider vil ha mye mer av alle destinasjonssider.

Forskning fra markedseksperimenter antyder at enten lang eller kort landingsside kopi kan fungere bra avhengig av besøkende motivasjon, angst for selskapet eller produktet, og nivået av engasjement og kostnad som kreves for konvertering. Derfor er det alltid en god ide å splitte test landingssidene dine for å se hva som fungerer for virksomheten din.

Mens Unbounce bruker ikke punktpoeng på siden nedenfor, som er en del av en lang destinasjonsside, viser kopien tydelig de viktigste fordelene for folk som bruker tjenesten deres.

Det kan være fristende å bruke mye tid på produktfunksjoner, men ikke. Dine besøkende vil vite hva du velger å gjøre for dem. Det er hva landingssiden din skal levere. Din beste innsats er å holde det enkelt og klart, og hvis det fungerer for publikum, kort.

Din destinasjonssidekopi vil også inkludere tilbudet ditt, som er den delen som forteller folk nøyaktig hva de får når de overfører e-posten sin. Tilbudet er også sannsynlig å vises på optin-skjemaet (se nr. 6) og ring til handling (se nr. 7).

Copyblogger foreslår at du finner ut hva folk sier om emnet ditt på sosiale medier og i fora og bruk det språket som en del av landingssiden kopi. Det vil gjøre det mer relatable.

Hvis du vil ha mer råd, kan du se disse ekspertrådene for å skrive destinasjonsside kopi som konverterer.

5. Sosialt bevis

Hvis du vil at folk skal velge, må du sikre at de stoler på deg. Det betyr at det fremkommer bevis for at:

  • Du er et godt selskap.
  • Andre mennesker liker hva du gjør.

Så hvis en million mennesker har abonnert på bloggen din fordi de verdsetter ditt råd, kan du snakke om det på destinasjonssiden. Og hvis noen har brukt ledermagnet for å oppnå suksess, vil du ha et vitnesbyrd fra dem til å si det.

Hiten Shah bruker sosialt bevis godt på denne destinasjonssiden for Content Marketing Playbook:

Hvis du gjør alt snakkes, gir du ikke den forsikringen du trenger. Ekstern validering vil gi den tillitsfaktoren. Eksterne vurderinger vil fungere, slik som tilfellestudier. Slik gjør du en flott casestudie som vil bidra til å øke effektiviteten til destinasjonssiden din.

Vurder også å bruke video markedsføring. Det er svært pålitelig, får oppmerksomhet og holder folk på siden lenger. Det er derfor overraskende at Nifty Marketings statistikk viser at bare 26% av de beste destinasjonssidene inkluderer en video.

6. Optin Form

Din optin skjema er en viktig del av den perfekte destinasjonssiden. Mange studier har blitt gjort om formdesign og de fleste er enige om at mindre er mer. Med andre ord, be om den minste informasjonen du trenger for å få folk til å registrere deg. For mange er det bare en e-postadresse.

Noen mennesker lykkes med lengre skjemaer, som i WordStream-eksempelet nedenfor, mens andre bruker progressiv profilering for å spørre folk om mer informasjon om påfølgende besøk. Dette stopper deg fra å slå folk av ved å være for krevende før de blir kjent med deg.

Her er noen veiledning om optimalisering av formkonverteringer, men vi anbefaler alltid testing for å se hvilke skjemaer som fungerer best med publikum.

Din optin-skjema kan også inkludere et bilde av blymagneten eller et bilde som representerer tilbudet ditt, og det vil inkludere en handling til handling, som vi ser på i neste avsnitt. Senere vil vi også se på noen viktige feil for å unngå med ditt optiske landingsskjema.

7. Ring til handling

Ved siden av overskriften er den viktigste delen av din optiske destinasjonsside kallet til handling (CTA). Oppfordringen til handling forteller folk hva du vil at de skal gjøre og hva de vil få. Her er vår guide til å skrive det perfekte samtalet til å hjelpe deg med dette. Dette er vanligvis en klikkbar knapp som gjør det mulig for folk å ta opp tilbudet ditt etter å ha skrevet inn informasjonen, eller utløser et registreringsskjema, som i dette eksemplet fra Shopify.

På enkelte destinasjonssider vises CTA bare på skjemaet, men på andre vil du inkludere det flere ganger på destinasjonssiden.

Feil ved destinasjonsside å unngå

Nå som du kjenner de grunnleggende trinnene i å opprette en destinasjonsside, er det noen få feil for å unngå at din optimale destinasjonsside blir mer vellykket.

Først og viktigst, Ikke prøv å gjøre destinasjonssiden din til alle ting. Hvis du fokuserer på flere segmenter, blir destinasjonssiden din ikke effektiv. Vet hvem du prøver å nå og målrette destinasjonssiden din til det segmentet av målgruppen din.

Du kan også bruke destinasjonssiden din til å segmentere publikum, som Khan Academy gjør her:

Ikke unnlat tillitsfaktorer. Det er lett å bli så opptatt av å opprette destinasjonssiden din, at du glemmer at hver destinasjonsside er en del av å bygge et forhold til dine besøkende. Visst, det ville være flott å kunne sende besøkende til en destinasjonsside og få en umiddelbar konvertering, men det skjer ikke med mindre de stoler på deg. Tillitsfaktorer å inkludere er:

  • Et personvernlover på din optiske form, slik at folk vet at du ikke vil spamse dem, og at de er fri til å abonnere når som helst.
  • Sosialt bevis, som vi nevnte tidligere.
  • Stol på sel, hvis det er en destinasjonsside der du ber om økonomisk informasjon.

Hendelseslandingssiden fra Social Media Examiner inkluderer sosiale medier som deler teller for å forsikre nye besøkende om at de er i godt selskap når de registrerer seg.

Landingssider som ikke fungerer på mobile enheter, er en annen feil som vi fortsatt ser altfor ofte. Mer enn halvparten av publikum besøker destinasjonssiden din fra en smarttelefon eller nettbrett, så sørg for at destinasjonssiden er mobiloptimalisert, og det inkluderer dine optin skjemaer. Her er vår guide til optin skjema for å hjelpe deg med å velge det beste.

Ikke snakk som en markedsfører snakk som et menneske. Skriv som om du snakker i en vennlig tone til noen som er i rommet med deg. Når det er sagt, sørg for at stavemåten og grammatikken er perfekt; en skrivefeil kan slå folk av, selv om de ikke er sikre på hvorfor.

Ta en titt på vår rådgivning om ekspertråd om skriving av landingsside for flere feil å unngå.

Bestemmelser for destinasjonssiden

Du har bare noen få sekunder til destinasjonssiden din for å gi et godt inntrykk. Her er noen gode metoder for destinasjonsside design og copywriting du vil være oppmerksom på.

Opprettholde meldingen. Meldingsamtale er akkurat det det høres ut, og sørg for hva du sier om tilbudet ditt på ett sted, som på sosiale medier, bloggen din eller annonsene dine, i samsvar med hva som er på destinasjonssiden. Det er en måte å sikre at folk som kommer til destinasjonssiden, får det de forventer. Content Marketing Institute gjør dette bra for sin CMI World-hendelse, ved å bruke konsekvent merkevarebygging og meldingstjenester hvor du ser begivenhetspromoteringer:

Noen anbefaler det til deg sett din optin form øverst så folk som kommer og er klare til å melde seg på, kan gjøre det umiddelbart. Det rådet gjelder også for handlingen din, som, som sagt, kan vises på flere steder på destinasjonssiden din. Ikke ta dette som evangelium, skjønt; se om det fungerer for deg.

Fjern unødvendige forstyrrelser. Alt som kommer i veien for besøkende som fullfører ønsket handling trenger ikke å være der. Det gjelder navigering, sidebjelker, footers, koblinger til dine sosiale medier profiler, og for mange lenker generelt.

Bruk søkemotoroptimalisering (SEO) for å hjelpe folk med å finne destinasjonssiden din lett når de søker etter hjelp med problemet ditt tilbud løser. En kort, minneverdig URL er også bra for SEO, og det hjelper folk å huske det når de vil dele.

Levert ledemagneten din umiddelbart, samt via e-post. Du kan gjøre det med OptinMonster, ved å koble filen til din optin form innsendingsknapp.

Unngå rot. Gi de ulike delene av siden puste rom; de vil være mer effektive på den måten. Vær oppmerksom på typografi; for mange skrifter som konkurrerer om oppmerksomhet ser bare rotete ut. Her er et godt eksempel på enkelhet fra Strikingly:

Bruk bilder av høy kvalitet å gjenspeile merkevaren av høy kvalitet og plassere dem på riktig måte for å fokusere folks oppmerksomhet på din optiske form. Det gir dem en subtil kø for å registrere seg.

Pass på at siden lastes raskt.Dette forbedrer opplevelsen for besøkende. En god måte å gjøre dette på er med et innholdsleveringsnettverk, som anbefalt i denne håndboken, for å øke WordPress-ytelsen og hastigheten.

Bruk fargen klokt. Forstå hvordan fargesykologi kan skape et bilde av virksomheten din og oppfordre folk til å klikke.

Pass på at fordelene, tilbudet og handlingen er klare. Les deretter destinasjonssiden din igjen og sjekk at alt som er der:

  • Trenger å være der
  • Er i den beste beliggenheten

Det er enda en ting, og selv om det er på slutten av denne listen, er det avgjørende. Split test destinasjonssidene dine for å se at hvert element fungerer for å oppnå målet ditt. Her er vår delte testguide som hjelper deg med å forbedre optin destinasjonssiden.

Nå forstår du hvordan du oppretter den perfekte optin destinasjonssiden, slik at du kan konvertere flere av dine besøkende til abonnenter, kundeemner og salg. Når de har valgt seg, er kunsten å nære forholdet. Ta en titt på vår nybegynners guide til e-postmarkedsføring for å hjelpe deg med dette. Og ikke glem å følge oss på Facebook og Twitter for mer dybdegående veiledere.

Se videoen: Windows 10 optimalisere ytelse – 15 trinn

Like this post? Please share to your friends:
Legg att eit svar

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: