ūüĎČ Hva er en god e-post √•pen pris og hvordan du kan forbedre din

Hvordan legge til en fade away effekt til WordPress Tag Cloud

Vil du vite hvordan dine e-postmarkedsføringskampanjer støter opp mot konkurransen? Din åpne sats er en av de viktigste resultatene som du bør være oppmerksom på. I denne veiledningen deler vi hva som er en god e-poståpningsrate og hvordan du kan forbedre din.

Som markedsfører / bedriftseier bør du eller ditt team holde følge med 5 viktige e-postmarkedsføringsmetoder:

  1. Hvor mange folk åpen dine e-poster
  2. Hvor mange folk klikk på en lenke inne i e-postene dine
  3. Hvor mange folk Avslutte abonnementet
  4. Hvor mange folk klage
  5. Hvor mange folk framover dine e-poster

måling alle av disse tingene og arbeider for å holde dem på sunne nivåer er nødvendig for en effektiv e-postmarkedsføringskampanje. Kampanjene dine vil imidlertid utgjøre ingenting hvis ikke folk faktisk er åpning dine e-poster i utgangspunktet!

Derfor er din åpne sats så viktig, og det er metriske vi vil fokusere på i denne veiledningen.

Før vi deler hva som er en god e-poståpent rente, la oss kort dekke hvordan du beregner dine åpne priser …

Slik beregner du din e-poståpne pris

Hvis du bruker noen av de beste e-postleverandørene, har de allerede beregnet dine åpne e-postadresser for deg.

Men for din informasjon beregnes din åpne e-postrate ved å dividere antall unike åpner med mengden av sendte e-postmeldinger, minus antall bounces:

Open Rate = Unik Åpner / (Antall E-postmeldinger – Bounces)

Så ut av folkene som faktisk mottok e-posten din, er din åpne rate prosentandelen personer som åpnet den e-posten.

OK, nå som du vet hvordan du skal beregne din åpne rente, la oss komme til million dollar spørsmålet. Hva er gjennomsnittlig e-post åpen rente som du kan forvente å se?

Hva er gjennomsnittlig e-post åpen rente?

I alle bransjer var gjennomsnittlig åpen sats for andre kvartal 2016 25%, ifølge Experians referanseportefølje.

Men det mer nøyaktige svaret avhenger egentlig av din bransje.

For eksempel rapporterer MailChimp at gjennomsnittlig åpen rente for bedrifter i hobbyindustrien er 28,49%, mens gjennomsnittlig åpen rente i markedsførings- / annonseringsindustrien er 17,85%. Det er en ganske betydelig forskjell.

Så, hvis du virkelig vil ha et referansemål for å måle mot, bør du se på gjennomsnittlige åpne priser for din bransje.

Her er gjennomsnittlige åpne og klikkfrekvenser for MailChimp-kunder etter bransje (per 3. oktober 2016):

IndustriÅpenKlikk
Jordbruk og matvarer24.70%3.12%
Arkitektur og konstruksjon24.58%2.90%
Kunst og kunstnere27.04%2.87%
Skjønnhet og personlig pleie18.46%2.05%
Forretning og finans20.98%2.77%
Datamaskiner og elektronikk21.00%2.25%
Konstruksjon22.03%1.93%
Consulting19.34%2.28%
Kreative tjenester / byrå22.16%2.62%
Daglig tilbud / E-kuponger14.76%2.21%
E-handel16.69%2.41%
Utdanning og opplæring21.66%2.66%
Underholdning og arrangementer21.15%2.35%
gambling18.06%3.37%
spill20.80%3.41%
Regjering26.03%3.63%
Helse og trening22.03%2.69%
Hobbyer28.49%5.24%
Hjem og hage23.83%3.59%
Forsikring21.17%2.14%
Lovlig22.47%3.06%
produksjon22.08%2.40%
Markedsføring og reklame17.85%1.96%
Media og publisering21.95%4.67%
Medisinsk, Dental og Helse22.36%2.46%
Mobil19.43%2.16%
Musikk og musikere22.68%2.88%
Non-profit24.88%2.81%
Annen22.99%2.85%
Farmasi19.89%2.56%
Foto og video25.56%3.63%
Politikk22.32%2.23%
Profesjonelle tjenester20.49%2.50%
PR20.02%1.65%
Eiendom20.91%1.92%
Rekruttering og bemanning20.31%2.19%
Religion26.32%3.19%
Restaurant21.27%1.34%
Restaurant og spillested21.57%1.35%
Detaljhandel20.92%2.56%
Sosiale nettverk og elektroniske fellesskap21.69%3.44%
Programvare og webapp20.98%2.32%
sport25.42%3.26%
Telekommunikasjon21.52%2.51%
Reise og transport20.39%2.22%
Vitamintilskudd17.03%1.84%

(MailChimp oppdaterer denne statistikken omtrent en gang per måned. Klikk her for å se den nyeste statistikken.)

Når det er sagt, er ikke to e-postlister de samme, selv i samme bransje. Så det du virkelig bør fokusere på, er benchmarking og sporing av din egen e-post åpne priser.

På den måten kan du se hva som fungerer (og hva som ikke virker) for din egen e-postliste.

5 trinn for å benchmark dine åpne priser

Til tross for å vite bransjens gjennomsnittlige åpne priser, kan du ikke angi et virkelig realistisk mål for dine åpne e-postpriser uten benchmarking din nåværende resultater!

Følg disse 5 trinnene for å benchmark dine egne e-post-åpne priser:

Trinn 1: Diagram dine åpne priser fra fortiden 1-4 kvartaler

Det første du må gjøre er å gå tilbake og se på hver e-post du sendte de siste 3-12 månedene. Oppgi dine åpne priser (og klikkfrekvenser, abonnementsrenter, klagefrekvenser etc.) for hver enkelt sendings-e-post som du sendte.

Her er et eksempel på hvordan du kan kartlegge dine åpne priser og klikke priser per kvartal:

Trinn 2: Opprett din gjennomsnittlige åpne sats

Nå kan du beregne din gjennomsnittlige åpne rente (og klikkfrekvens, avmeldingsfrekvens, etc.) i løpet av de siste 1-4 kvartaler.

For å beregne din gjennomsnittlige åpne rente i en bestemt periode, legger du til alle dine individuelle åpne priser, og deles med totalt antall e-postmeldinger sendt i løpet av den perioden.

Dette er din grunnlinje. Ikke glem å også opprette en basislinje for klikkfrekvensen, abonnementsfristen etc.

Trinn 3: Identifiser Outliers

Deretter ta en titt på noen outliers-gode eller dårlige.

Gjorde en bestemt e-post veldig bra, eller veldig dårlig? Hvis ja, har du en teori om hvorfor det gjorde det bedre eller verre enn de andre? Legg merke til hvert av disse avvikene.

For eksempel, i dette diagrammet, ble åpne priser forbedret ganske konsekvent bortsett fra e-post 5, som tok en dukkert:

Vi ønsker å ta en titt på den aktuelle e-posten for å prøve å finne ut hvorfor det ikke gjorde så godt som de andre.

Trinn 4: Se etter mønstre

Deretter ser du etter mønstre som dukker opp. Gjør et bestemt emne veldig bra, eller veldig dårlig? Hva med din sendetid – gjør en bestemt tid på dagen bedre eller verre enn gjennomsnittet? Hvilke typer emnelinjer utført bedre eller verre?

Ta notater og bruk denne informasjonen for å forbedre fremtidige kampanjer.

Trinn 5: Angi mål

Endelig sett et mål for din åpne rate (og alle andre ytelsesstatistikker også). Hvor mye vil du forbedre din åpne rente over utgangspunktet?

Nå er det en god tid å faktisk gå tilbake til bransjens gjennomsnitt og se hvor du står. Ikke vær obsess over disse tallene, men bruk dem for å hjelpe deg med å etablere et realistisk mål for deg selv.

4 grunner til at du har en lav åpen sats

Hvis du etter benchmarking av resultatene har funnet ut at åpne priser er langt lavere enn bransjens gjennomsnitt, kan det hende du har et problem som må løses.

Her er 4 grunner til at dine e-poståpne priser kan være lavere enn de burde være …

  1. Ukvalifiserte abonnenter

    Hvis du har kjøpt en e-postliste, kan du forvente åpne priser langt under bransjens gjennomsnitt. (Aldri, noen gang kjøp en e-postliste!) Det samme gjelder for lister som ble kjøpt uten riktig kvalifiserende abonnenter.

  2. Ikke segmentere listen din

    Hvis du sender samme e-post til hver enkelt person på listen, får du aldri det engasjementet du leter etter.

  3. Mange inaktive abonnenter

    Hvis du har mange folk på listen din, som er inaktive (de ikke har engasjert seg i e-postene dine i lang tid), så vil det skade din innboks-leveranse, og dine åpne priser vil plummet.

  4. Boring emne linjer

    Hvis du virkelig ønsker å forbedre dine åpne priser, må du fokusere på å lage fristende emnefeltlinjer. (Mer om det under …)

Dette er de viktigste grunnene til at du kan ha en lav e-post åpen rente. Så hvordan går det faktisk med å løse disse problemene? Vel, her er noen tips for deg.

8 tips for å forbedre dine e-post-åpne priser

Så langt har vi delt den gjennomsnittlige e-postopenesatsen i alle bransjer, og de spesifikke åpne prisene per bransje. Vi delte de 5 trinnene for å benchmark dine egne e-post-åpne priser. Vi delte også de 4 beste grunnene til at du kan ha lave e-post-åpne priser.

La oss nå diskutere noen tips for å hjelpe deg med å forbedre dine åpne e-poster for e-post …

1. Kvalifiser abonnenter

Før du ber deg om å bli med i din e-postliste, må du sørge for å kvalifisere dem med en relevant blymagnet. Ikke prøv å tiltrekke noen og alle til din e-postliste.

For eksempel, unngå å bruke giveaways som folk flest ønsker, for eksempel en iPad giveaway. I stedet gi bort noe som bare dine målkunder ønsker, for eksempel en gratis prøve av produktet ditt.

2. Segment din liste

De fleste markedsførere sender kringkastet alle sine e-post til alle på deres liste. Dette er en lat måte å gjøre e-postmarkedsføring på, og det virker ikke bra.

For å sikre at e-postene dine faktisk åpnes, segmenter listen din basert på interesser, kjøpshistorikk, plassering osv. På den måten vil abonnentene dine være mer interessert i e-postene du sender dem, og vil bli mer engasjert med e-postlisten din .

Faktisk utfører segmenterte e-postkampanjer 14,37% høyere enn ikke-segmenterte kampanjer.

For ideer til å segmentere listen, se vår guide på 50 smarte måter å segmentere din e-postliste som et proff.

3. Perfekt Timing

Å sende e-postene til rett tid er veldig viktig for å øke dine åpne priser.

Generelt sender du e-postene mellom kl. 08.30-10.00, kl. 02.30-3.30, eller 8.00-midnatt. Dette vil unngå tidspunkter når folk flest rydder opp innboksen deres og mer sannsynlig å slette e-posten uten å lese den.

For mer informasjon om de beste sendtidene og datoene, sjekk ut vår guide om den beste tiden å sende e-post (her er hvilke studier som viser).

4. Bruk Direct og Curiosity Subject Lines

I en direkte faglinje, forteller du abonnenten nøyaktig hva du kan forvente i e-posten, og de åpner den fordi det er noe de virkelig vil ha. For eksempel, "Hvordan få 1K-abonnenter på 7 dager" er en direkte faglinje.

EN nysgjerrighet faglinje, derimot lokker folk til å åpne fordi de er nysgjerrige på å vite hva som er inne i e-posten. For eksempel, "Jeg kan ikke tro at dette bare skjedde …" er en nysgjerrighet emne linje.

Du bør bruke begge typer emnelinjer i e-postmarkedsføringskampanjene dine. På denne måten holder du ting interessant for abonnentene dine, og de vil være mer sannsynlig å åpne.

Hvis du vil ha mer hjelp med å lage emnelinjer som åpnes, kan du se vår guide på Top 101 Email Subject Lines for å øke dine e-poståpne priser.

5. Ryd opp inaktive abonnenter

Som vi forklarte ovenfor, hvis du har mange inaktive abonnenter på listen din, vil dette skade leveransen din. Så hvis du ser at bestemte personer aldri åpner e-postene dine, ikke vær redd for å fjerne dem fra listen din.

Hvis en abonnent ikke har engasjert seg i noen av dine e-postmeldinger i løpet av de siste 6 månedene eller så, send dem en e-postkampanje for å forsøke å gjenoppta dem. Hvis de ikke re-engasjerer seg med listen din, må du enten avmelde dem, eller flytte e-posten til en annen liste som du bare sender e-post til sjeldne anledninger.

Hvis du finner ut at du har mange inaktive abonnenter, eller du ikke har sendt din liste på lang tid, bør du sannsynligvis gå et skritt videre og bruke en listerengjøringstjeneste som BriteVerify eller TowerData.

6. Optimaliser Subject Lines for Mobile

Visste du at mobil e-postkontoer for så mye som 70% av e-posten din åpnes (avhengig av målgruppen, produkt og e-posttype)?

For å sikre at e-postene dine åpnes på mobil, behold dine e-postfelt linjer kort. 6-10 ord eller 25 tegn er det søte stedet. På den måten vil selv folk på mobil kunne lese dem.

Du bør også dobbeltsjekke hvordan emnelinjene dine vises på mobilen før du avgjør dem.Zurb har et veldig flott, gratis verktøy kalt TestSubject som du kan bruke til å se nøyaktig hvordan faglinjene dine vil vises på ulike enheter.

7. Gå forbi spamfilterene

Unngå søkeord og setninger som ofte er knyttet til spam. Bruk aldri ALL CAPS (tilsvarende å rope via e-post) eller overdreven utropstegn. Hvis du merker at en bestemt e-postkampanje har en uvanlig høy avvisningshastighet, kan du sjekke bounceback-postene – de kan gi innsikt om hvorfor e-posten din ble fanget i spam.

For mer hjelp til å komme forbi spamfiltre, sjekk ut vår guide på 11 grunner til at e-postene dine går i søppelpostkassen (og hvordan du kan forsikre deg om at de ikke gjør det).

8. Effektivt bruk "Fra" -feltet

Hvis en leser ikke gjenkjenner avsenderen av en e-post, er de mye mer sannsynlig å slette den, eller til og med trykke på "Rapporter som spam". Så sørg for at du bruker enten ditt individuelle navn eller ditt merkenavn i Fra-feltet i stedet for bare din e-postadresse.

For enda flere tips for å forbedre dine e-poståpne priser, se vår guide på 10 enkle måter å forbedre din e-poståpne pris.

Det er det! Nå er det din tur.

Gå frem og benchmark dine åpne e-postmeldinger ved hjelp av 5-trinns prosessen over. Ta en titt på bransjens gjennomsnitt for å se hvordan du måler, og sett et realistisk mål for å forbedre dine åpne priser.

Hvis du likte denne veiledningen, kan du også sjekke ut vår komplette guide til e-postmarkedsføring for nybegynnere.

Se videoen: Hvorfor sn√ł og konfetti √łdelegge YouTube videokvalitet

Like this post? Please share to your friends:
Legg att eit svar

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: