21 Innholdsmarkedsfeil Selv ekspertene lager (med eksempler)

Hvordan lage et internt kommunikasjonssystem i WordPress Bruke P2

Er du bekymret for å gjøre en markedsføringsfeil som tanks innholdsstrategien din? Du bør være fordi innholdsmarkedsføring er en viktig del av å tiltrekke og beholde kundene dine, så det kan være kostbart å få feil.

En av de beste måtene å unngå å skade rykte og omsetning er å lære av det beste. Derfor nådde vi ut til 14 eksperter med innholdsmarkedsføring og spurte om den verste markedsføringsfeilen de hadde gjort eller sett.

Som du vil se, kan selv ekspertene gjøre katastrofale innhold mislykkes. Ved slutten av denne runden vil du kjenne de verste markedsføringsstrategiene for å unngå. Disse tipsene for innholds markedsføring vil hjelpe deg med å opprette en innholdsstrategi som fungerer.

Anbefalt ressurs: Trenger du å hoppe på innholdsresultater for markedsføring? Få mer trafikk og konverteringer med vår Ultimate Guide to Content Marketing i 2018.

La oss sparke med en advarsel fra Andy Crestodina om en situasjon der han gjorde en markedsføringsfeil som skadet hans rykte. Som Kuno Creative påpeker, er offentlig tale innholdsmarkedsføring også, og selv om det gjelder en presentasjon, er leksjonene til slutt knyttet til enhver form for innholdsmarkedsføring.

Som du vil se, med alt innhold er det viktig å:

  • Unngå misvisende publikum om emnet ditt
  • Gi det du lover
  • Fokuser på å skape innhold som du virkelig er ekspert på

Les videre for å se hvordan du kan unngå innholdet markedsføring feil Andy Crestodina gjort:

1. Hvordan Andy Crestodina krasjet og brent

Andy Crestodina: Jeg er på vei til Las Vegas for å snakke på en konferanse. Jeg snakket der i fjor, og jeg ble beæret med å være topprangerte høyttaler.

Så dette burde ikke være noe problem, ikke sant?

Arrangørene vil at jeg skal dekke analytics igjen. Men siden jeg gjorde det i fjor, vil jeg gi deltakerne noe nytt. Så noen uker før arrangementet foreslår jeg en endring i emnet: Google Tag Manager. Programmene er allerede skrevet ut, men de kan fortsatt endre det på nettsiden.

Så vi burde være gode, ikke sant?

Jeg er egentlig ikke en ekspert på Google Tag Manager, men jeg skrev nylig et populært innlegg på emnet, og jeg fikk et forslag til å gå gjennom mine lysbilder på forhånd. Alt ser bra ut.

Så dette burde gå bra, ikke sant?

Jeg traff scenen i et rom på ca 60 personer. Min åpningserklæring er en påminnelse om at de trykte programmene ikke er korrekte. Jeg dekker et annet emne, så hvis det er en annen økt du vil se, ikke føl deg dårlig å gå ut. Energien i rommet dråper og noen få mennesker forlater. Andre ser bare irritert.

Dette er ikke en god start.

Når min presentasjon går, vet jeg at jeg bomber. Dette går ikke bra. Jeg føler at jeg forrådte dem. Jeg kan også fortelle at noen få mennesker er litt kjedelig. De vet dette. Andre er forvirret. Dette er litt teknisk.

Dette blir verre.

Så jeg øker litt for å komme til noen av de mer verdifulle punktene. Jeg ville bare at dette skulle slutte og slutte å kaste bort tidenes tid. Heldigvis har jeg noen venner i publikum. De ser sympatiske ut. Endelig er det tid for Q & A. Nei, jeg kan egentlig ikke svare på de beste spørsmålene fordi jeg er utenfor mitt kompetanseområde.

Brak. Brenne. Katastrofen er fullført.

Det er over. Og det er en nesten fullstendig feil. Jeg får en øl med en kompis som forteller meg at det ikke var så ille. Men det var. Her er hvorfor:

  • Den trykte beskrivelsen stemte ikke overens med økten. Det er synd på konferanser.
  • Jeg ga en ny presentasjon til et stort rom. Aldri en god ide. Test alltid nye presentasjoner ved mindre hendelser.
  • Mitt emne var på utsiden av min kunnskap. Selv om presentasjonen var nøyaktig, kunne jeg ikke legge til verdi under Q & A.

Tilbakemeldingen. Her er hva deltakerne sa. Les det selv:

Dette var søppel rundt … Jeg tror ikke at Andy faktisk vet hva han snakker om til tross for å skrive en bok om det … Dette var en av de største skuffelsene i alle øktene … For fort … Det skjedde bare ikke. Det var ikke en presentasjon. Og dette var en stor på min liste …

Hvordan kan jeg fikse denne markedsføringsfeilen? Jeg kan virkelig ikke siden det var en hendelse. Men jeg deler historien. Det er en advarsel. Vennligst ikke gjør det jeg gjorde. Du har blitt advart!

Andy Crestodina er medstifter og strategisk direktør for Orbit Media, et prisvinnende 38-personers webdesign firma i Chicago. Han er også forfatter av Content Chemistry: The Illustrated Handbook for Content Marketing. Finn ham på LinkedIn og på Twitter som @crestodina.

Nå, noen av våre eksperter avslører innholdet markedsføring feil de mest anger.

2. Ikke starter en blogg

Heidi Cohen: Min verste markedsføringsfeil? Til tross for å skrive en to-ukers Actionable Analysis-kolonne for ClickZ siden 2004, satte jeg av med å starte min egen blogg. Når jeg bestemte meg for å begynne å blogge, skrev jeg i 6 måneder før jeg begynte å skrive til verden. Gjett hva som skjedde: Veldig lite.

Leksjon: Bare. Gjøre. Den.

Heidi Cohen er Chief Content Officer av den prisbelønte Actionable Marketing Guide, fokusert på sosiale medier, innhold og mobil markedsføring. Finn henne på Twitter som @HeidiCohen.

3. Unnlatelse å kapitalisere på trafikk

Jeff Bullas: Mitt største markedsføringsfeil var ikke en engangs, men en strategisk feil. Feilen? Ikke dra nytte av trafikken innholdet genererte i å bygge min e-postliste.

Det kostet meg over 100 000 abonnenter. Det er en stor feil.

Jeg løst det ved å lage popup-vinduer som fanget e-post og bygget min e-postliste. I dag har jeg over 160.000 på min e-postliste.

Jeff Bullas er en gründer, blogger, forfatter, markedsfører og internasjonal keynote-høyttaler og jobber med bedrifter for å optimalisere sitt digitale merke med innhold, sosiale medier og digital markedsføring. Følg ham på Twitter som @jeffbullas.

4. Å ha feil tilbud

Michael Brenner: Den dårligste innholdsmarkedsfeilen jeg laget, var tidlig i lanseringen av et innholdsnav for SAP. Vi innså at vi trengte å fylle et gap i toppen av traktinnholdet.

Vi planla og henrettet mot det gapet, tenkningslesere ville begynne å konvertere til produktsider.

Åh gutten, var vi feil. Ingen konverterte i flere måneder til vi skjønte at vi trengte en midtsteds tilbudsstrategi også.

Michael Brenner er en globalt anerkjent keynote speaker, forfatter av Content Formula, og administrerende direktør for Marketing Insider Group. Michael lærer ledere å mestere sitt folk og de ideene som gir størst innvirkning. Finn ham på Twitter: @BrennerMichael.

5. Manglende Lead Generation Opportunities

Ann Smarty: Mitt største markedsføringsfeil var ikke optimalisering for kundeemner i mange år. Jeg startet en blogg i 2010, og jeg hadde ikke gjort noe for å bygge opp en god e-postliste til sannsynligvis 2015.

Jeg hadde en Feedburner RSS-abonnementslink og deres email capture form, men jeg gjorde ikke noe annet. Ingen anrop til handling, ingen e-post på listen min for å holde dem engasjert, ingenting.

For bare et par år siden begynte jeg å konvertere bloggen min til potensielle kunder:

  • Jeg satte opp en Mailchimp-konto for å administrere listen min.
  • Jeg eksporterte Feedburner-abonnenter og la dem til min Mailchimp-konto.
  • Jeg brukte forskjellige samtaler til handling (popup og e-post på skjemaet) for å engasjere forskjellige brukere avhengig av hvordan de bruker nettstedet. Jared Ritchey er et flott verktøy for det.

Men når jeg tenker på år med trafikk jeg mistet, ryster jeg.

Mitt råd til alle som ønsker å starte en blogg, ville være å tenke på blygenerering selv før lanseringen. Ikke gå glipp av en enkelt besøkende som kommer til nettstedet ditt!

Ann Smarty er Brand og Community Manager på InternetMarketingNinjas.com, samt grunnleggeren av MyBlogU.com. Hun er den tidligere redaktør i søkemotor journal. Følg henne på Twitter som @seosmarty.

6. Ignorerer SEO

Barry Feldman: Jeg var en SEO-unbeliever. Eller ignoramus.

Se, alle bloggere sliter med å bygge et publikum tidlig i gang, så jeg kommer ikke til å gå så langt som å si om du lærer essensen av søk, blir det en cakewalk. Men da jeg endelig åpnet øynene mine og lærte SEO-tauene, tok bloggen min langt raskere.

Jeg lærte så mye om hvordan å lage innhold som rangerer, jeg skrev en bok, SEO forenklet for korte oppmerksomhetsspenner. Jeg nevner det ikke bare for å plugge boken min, men for å understreke at du ikke trenger å bli en verdensklasse SEO nerd. Du trenger bare å forstå hvordan du lager og optimaliserer innhold, slik at det tjener trafikk fra Google.

Barry Feldman er grunnleggeren av Feldman Creative, et boutiqueagentur som spesialiserer seg på innholdsmarkedsføringsstrategi og utførelse. Han er medforfatter av ny bok om personlig merkevarebygging, The Road to Recognition. Finn ham på Twitter som @FeldmanCreative.

7. Arbeide med Wrong Agency

Erika Heald: En tidligere arbeidsgiver prøvde å skape en ny kategori, og jeg hadde utarbeidet en plan for proprietær forskning for å støtte disse anstrengelsene. Vårt byrå kom tilbake med et forslag som vi ikke hadde råd til.

Jeg sparte mye tid på å prøve å overbevise dem, det måtte være en annen måte å få undersøkelsen gjort uten å bruke over $ 100k. Da de ikke var i stand til å komme opp med et rimeligere alternativ, reiste jeg ut til et vennlig analytikerfirma.

Jeg var i stand til å jobbe med dem på proprietær forskning og et webinar, til en tredjedel av kostnadene byrået hadde foreslått. Og da kontrakten med dem var opp, byttet vi ut byrået.

Erika Heald er en San Francisco-basert markedsføringskonsulent og frilansskribent. Hun fokuserer på å hjelpe teknologi og spesialitetsmatoppstarter definere innholdsstrategi for å drive førergenerering og kundeloyalitet. Du finner henne på hennes blogger erikaheald.com og erikasglutenfreekitchen.com, eller vert for den ukentlige #ContentChat Twitter-chatten.

8. Thinking Content Marketing var en myte

Ileane Smith Mitt største markedsføringsfeil var å tenke at begrepet innholds markedsføring var en myte.

Gutt, var jeg feil.

Jeg tror at første gang jeg hørte begrepet innholdsmarkedsføring, var langt tilbake i 2011, ikke lenge etter at jeg lanserte Basic Blog Tips i 2010. Det var ikke før jeg begynte å lytte til This Old Marketing, podcasten fra Joe Pulizzi og Robert Rose, at jeg begynte å vikle hjernen min rundt konseptet og dens sanne betydning. Selv i dag fortsetter jeg å høre på podcasten; det er en av mine favoritter!

Likevel er det merkelige, jo mer jeg lytter, jo mer forstår jeg at innholdsmarkedsføring ikke passer for meg.

Før du slutter å lese, la meg forklare. Hvis du ser på denne beskrivelsen som er funnet på nettstedet Content Marketing Institute, finner du disse ordene: "verdifullt, relevant og konsistent innhold".

Vel, de siste par årene har jeg bare klart å oppfylle to av tre på denne listen. Ja, innholdet mitt er verdifullt (i hvert fall tror jeg det er), og det er sikkert relevant, men når det gjelder konsistens gir jeg meg selv en 6 av 10.

Jeg vet, det er en bitter pille å svelge. Men du vet hva de sier – innrømme at du har et problem er det første skrittet mot å overvinne det.

Joe Pulizzi vil være den første som forteller deg at hvis du ikke skal være fullt forpliktet til innholdsmarkedsføring, kan du heller ikke engang prøve å bruke den. Du må være alt i!

Hva med deg? Kan du ærlig si at du oppfyller alle tre kravene? Det håper jeg sikkert.Men hvis du fortsatt er litt grov rundt kantene som meg, følg ledelsen til folk som Robert og Joe som veiledning, og når du er klar, dykk inn.

Her er noen få mer innholdsførere å lære av: Mark Schaefer, Jay Baer, ​​Syed Balkhi og Wil Reynolds.

Ileane Smith er en Blogger, Podcaster, YouTuber og Social Media Diva! Hun kjører Basic Blog Tips og gjør ukentlig live-strømmer på hennes YouTube-kanal. Finn henne på Twitter som @Ileane.

Men i tillegg til eksperternes egne innholdsfeil har de også sett bedrifter gjøre kostbare markedsføringsfeil. Her er innholdsfeilene du burde unngå:

9. Å være for salgsfremmende

Michael Brenner: Den største innholdsfeilen jeg har sett andre selskaper, er å gjøre innholdet salgsfremmende.

Bruk innholdsmarkedsføring for å publisere 100% helt kundefokusert innhold. Opprettholde de leserne med tilbud om dypere engasjement. Til slutt kan du sende dem produkttilbud. Men de fleste merker begynner å markedsføre sine produkter for tidlig.

10. Ikke forstå publikum

Barry Feldman: Fellesnevneren av innholdsførere som ikke klarer å nå sine mål, er mangel på forståelse for publikum. De skriver om sine produkter eller hva deres agenda er.

Din agenda må utdanne, underholde og inspirere publikum. Du vil bare lykkes ved å se ting gjennom øynene sine.

11. Begynn med produktet

Debra Jason: Du er uklart om hvordan du leverer meldingen. Derfor er det ikke resonerende – det motvirker dine potensielle kunder.

Ikke skriv kopi som starter med produktet / tjenesten. Kunder kjøper ikke produkter; De kjøper hva produktene gjør for dem (dvs. fordeler, løsninger). Målet ditt er å fange lesernes oppmerksomhet lenge nok for at de vil stoppe og lese alt innholdet ditt (eller se videoen).

Hva gjør du for å gjøre innholdet ditt overbevisende og innbydende?

Begynn med bekymringene fra leseren din. Fortell ham / henne "hva er det for meg?" (WIIFM). Som forfatter, skape et bilde i ditt sinn til leserne dine – deres livsstil, deres ønsker / behov, deres smerter eller frustrasjoner. Deretter identifiserer du med dem, legg deg i skoene sine og skriv.

Noen måter å gjøre dette på er:

#1. Fokuser overskriften på den eneste sterkeste fordelen du kan tilby leseren din. Målet med overskriften er å få dem til å lese neste linje. Så, hvis overskriften ikke fanger oppmerksomhet – mister du publikum. Du vil at folk skal se din verdi.

#2. Løft noe fantastisk, men lyv ikke. Ikke gjør et løfte du ikke kan beholde, eller du vil miste leseren. Husk at BAD nyheter reiser raskere enn godt, så hold leserne dine lykkelige.

# 3. Fremkalle interesse ved:

  • Bruk korte, enkle setninger til å starte med. KLARITY er ekstremt viktig.
  • Skrive til folk (ikke AT dem).
  • Oppfordre folk til å lese mer ved å gjøre innholdet enkelt på øynene. Hvis avsnittene dine (eller setningene dine) løper veldig lenge, risikerer du å miste leseren din.

#4. Berør følelser. Folk reagerer følelsesmessig. Så la dine ord berøre folks følelser.

Profesjonell høyttaler og forfatter av den prisbelønte boken Millionaire Marketing on a Shoestring Budget, Debra Jason har vært profesjonell tekstforfatter i nærmere 30 år. Oppdag mer om Debra på WriteDirection.com og DebraJason.com, eller følg henne på Twitter: @debrajason.

12. Bli sittende fast i en innholdsrute

Barry Feldman: Altfor mange innhold markedsførere er one-trick ponies. De tillater ikke at deres blogger, hubber, vlogs, podcaster – uansett hva de er så søte – er å vokse og dekke mer bakken med et større utvalg av medier. Mitt innlegg, 33 pålitelige kilder for å få ideer for innholds markedsføring, ble skrevet for å lære "fast" innholdsskapere hvordan man bedre forstår publikum og avdekke nyttige emner.

13. Forsinkelse av søkeordforskning

Ann Smarty: Utrolig, jeg ser flere og flere bedrifter forsømmer søkeordforskning. De mangler heller en grundig analyse eller mangler en integrert tilnærming. Søkeordforskningen bør integreres i alt du gjør: Video markedsføring, blogginnlegg, kundesupport "Hjelp" sider, "Om" sider.

Nøkkelord er ikke bare for rangeringer. De hjelper deg å forstå hva kundene dine søker, og dermed analysere etterspørselen og optimalisere sidene for bedre brukeroppbevaring. Søkeord hjelper deg med å adressere kundenes behov bedre på nettsidene dine og dermed bygge publikum, potensielle kunder og salg.

Jeg anbefaler at du bruker Serpstat til å analysere søkeord og søkemotorresultatsider. Jeg liker hvordan de lar deg grave dypt inn i søkeordlister, og analysere hvor vanskelig det ville være å rangere for hvilket som helst søkeord basert på konkurransen.

Her er en rask opplæring om hvordan du bruker Serpstat til å oppdage søkeord, og her er en annen opplæring om å organisere søkeord med sikte på å skape en solid søkeordstrategi.

14. Har ingen plan

To av våre eksperter citerte mangel på planlegging blant de største innholdsmarkedsproblemene. Her er hva de sa:

Joel Klettke: Vanligvis er den verste og vanligste markedsføringsfeilen jeg ser, selskaper som ikke har noen form for plan, rim, forskning eller grunnlag for innholdet sitt. De jager blindt trender eller skriver til et søkeordsett uten ytterligere tanke på hvordan brikkene knytter sammen eller kobler til sin samlede trakt.

Innholdsmarkedsføring er ikke prosessen med å skyte ut så mye "relevant" innhold som du kan; hvert stykke skal ha en hensikt og et mål. Det bør være samtaler til handling i brikkene dine, invitasjoner til verdi, noe større formål å publisere enn bare å publisere på egen hånd.

Unngå dette problemet ved å lære å tenke i trakter.HVORFOR lager du et stykke? Hva er målet? Hva er målet med personen som vil lese den? Hvordan kan du strekke verdien av den delen ved å repurposing den, eller koble den til andre muligheter til å lære eller konvertere?

Hvis du ikke går inn med en plan, kan du også spyle dine penger ned på toalettet.

Joel Klettke er en konvertering copywriter og CRO-konsulent på Business Casual Copywriting, der han har hjulpet kunder som HubSpot, WP Engine og InsightSquared, gjør flere besøkende til betalende kunder. Følg ham på Twitter som @joelklettke.

Erika Heald: Den verste markedsføringsfeilen jeg ser markedsførere som lager, hopper inn og lager innhold uten plan. Ta deg tid til å utvikle en innholdsstrategi, inkludert robuste kjøperpersoner, gir deg grunnlaget du trenger for en effektiv innholdsplanering. Uten det, er du bare engasjert i tilfeldige handlinger av innhold.

15. Få publiseringsfrekvensen feil

Gail Gardner: Den verste markedsføringsfeilen jeg ser, gjør at små bedrifter lager relatert til publisering av frekvens og innhold på egne blogger. De trenger å tenke på målet med bloggen sin og hva publikum vil ha.

Personlig, selv om jeg elsker dem, ønsker jeg ikke å høre fra en liten bedrift mer enn en gang i uka. Hvis du publiserer for ofte eller sender for mange e-postmeldinger, begynner målgruppen din å stille deg ut.

Ikke publiser mindre enn en gang i måneden, eller folk med et typisk minne kan flagge e-postmeldingene dine som spam. Og til slutt, publiser det som er fornuftig. Det kan være å skrive om produktene dine eller lage gaveforslag eller delstudier.

Finn ut hvem målgruppen din er, hva de vil, og hva du vil at de skal gjøre. Publiser deretter mellom en gang i uken og en gang i måneden hva de ville være interessert i som beveger dem i den retningen du ønsker.

Gail Gardner er Small Business Marketing Strategist som grunnla GrowMap.com. Hun kan bli funnet som GrowMap på alle store plattformer. Du finner henne på Twitter som @GrowMap.

16. Unnlater å markedsføre

Andy Crestodina: Den vanligste innholdsmarkedsfeilen er ikke innholdet. Det er markedsføring. Folk skriver noe, legger til et bilde og treffer publiseringen, så fortsett med dagen og tenker at de gjorde en god jobb.

Dette er ikke markedsføring.

Hvis du publiserer, men ikke markedsfører, kommer ingen til å finne, lese eller dele artikkelen din. Eller nesten ingen. Her er analysene for et blogginnlegg som ble publisert, men ikke forfremmet. Det var totalt 19 besøk etter at det gikk live. Du kan nesten høre syrene …

Løsningen? Opprett aldri et innhold uten å planlegge trafikk til det. Det betyr å justere det med en keyphrase og emne som folk søker etter. Eller samarbeide med influencers som kan dele den. Eller send det til en engasjert liste over abonnenter som vil elske denne emnelinjen. Men minst like mye arbeid i kampanje som skapelse.

"Post og be" er alt innhold, ingen markedsføring. Og det virker ikke.

17. Fokusering på kvantitet over kvalitet

Jayson DeMers: Jeg tror den verste feilen jeg ser, er markedsførere som fokuserer på kvantitet, i stedet for kvalitetsinnhold. Det er denne oppfatningen at flere artikler i omløp skal føre til flere tilhengere og mer aktivitet, men det er bare ikke tilfelle.

For noen år siden dro Moz og BuzzSumo en analyse som viste at det store flertallet av innhold aldri får en enkelt lenke eller en del, men et mindre innhold – det beste av det beste – tiltrekker seg tonnevis av lenker og aksjer.

Det som spesielt er frustrerende er at å produsere en større mengde innhold vil gi deg bedre resultater – men på kort sikt, og med ingensteds nær så mye potensial som å produsere høyere kvalitetsinnhold.

Fiksingen er enkel; bruke mer tid på hvert stykke du produserer. Ta med mer informasjon, være mer konsistente, stole på forskjellige medier, lenke til høyere kvalitetskilder, presentere fyldigere argumenter, og skriv inn en klarere, mer publikumsvennlig måte.

Det er vanskeligere og mer kostbart, men det er definitivt bedre å ha en fenomenal artikkel enn hundre kaste brikker som ingen vil lese.

Jayson DeMers er grunnlegger og administrerende direktør for AudienceBloom, et Seattle-basert innholdsmarkedsføring og sosialt mediebyrå. Du kan kontakte ham på LinkedIn eller Twitter: @jaysondemers.

18. Bruke Feil Kjøperpersoner

Carolyn Frith: Mange kjøperpersonaser er brosteinsbelagte sammen basert på intern tenkning (for eksempel å lage ting). I et rush for å starte et innholdsmarkedsføringsprogram diskuterer salgs- og markedsføringsgrupper sine kunder, bestemmer hva de skal synes at er viktig for dem, og baserer personas på konsensus.

Problemet? Disse personene ender med et tungt trykk fra de som snakker høyest i organisasjonen. De har zippo input fra de som egentlig vet hva som skjer – kunder!

Uunngåelig, når imposterpersoner styrer veien, fører de innholdsstrategier på avvei. Organisasjoner ender med å investere i anemisk innhold som ikke klarer å tiltrekke seg kjøpere eller å flytte dem trinnvis gjennom kjøpsreisen.

Viktig takeaway?

Med mindre du snakker med kunder, er det ingen måte å vite hvor de blir til informasjon, eller hva som utløser dem til å prioritere og løse et problem. Kjøpsbarrieren dine selgere oppgir ad nauseam er pris, men virkeligheten er vanligvis mer kompleks. Bunnlinjen er at selskapets medarbeidere ikke vet hva de ikke vet. Og det er farlig.

Carolyn Frith, administrerende direktør for Content Strategy and Creation for NuSpark Marketing, tar sikte på å kvitte verden med snork og bore B2B-kopi. Få henne e-bok: Slik erobrer du 5 vanlige innholdsmarkedsproblemer. Finn henne på Twitter som @carolynfrith.

19. Opprette innhold Dead Ends

Heidi Cohen: Den mest konsekvente probleminnhold markedsførere gjør er å skape innholdsdøde ender.

Nærmere bestemt får markedsførere besøkende til et innhold eller en kommunikasjon, og enda bedre får noen lesere til å ta det neste trinnet, for eksempel å registrere seg for e-post eller laste ned innhold.

MEN innholdsførere forlater leserne uten å tilby en annen rampe til sammenkoblet innhold eller kontakt. I deres sinn tror markedsførerne at den neste handlingen er klar for leseren. Som drivere trenger de innholds-GPS for å finne annet innhold eller handling.

Innholdsdøde ender er enkle å fikse. Se på artiklene dine, destinasjonssider, responder e-post og velkomst e-post. Gi leserne innhold av ramper til annet relatert innhold, bortsett fra på sider der du må fokusere dem på å ta en handling.

Merk: Dette arbeidet kan gjøres når du lager nytt innhold og oppdaterer eldre innhold.

Her er et eksempel på hvordan du kan legge til innhold på ramper til innholdet ditt:

20. Glemme om gjensidighet

Nancy Harhut: Innhold markedsførere glemmer prinsippet om gjensidighet.

Behavioral scientists har bevist at når noen gjør oss en tjeneste, føler vi oss tvunget til å returnere den. Innhold markedsførere kan gi den fordel ved å tjene opp konsekvent, på punkt, nyttig informasjon til publikum, og i retur, kan de nyte resulterende virksomhet.

Men ofte blir det målet om konsekvent, punktlig informasjon ignorert for å komme seg ut av noe – noe – for å møte fristen.

I stedet for regelmessig informasjon sentrert rundt et bestemt emne, publiserer de en hodgepodge av ikke-relaterte artikler, videoer, infographics etc. med lite forhold til hverandre eller et etablert tema. Dette gir liten verdi til målmarkedet, og ingen grunn til at markedet skal føle seg gjensidig.

For å rette opp denne feilen, må innholdsførere identifisere deres nisje eller kompetanseområde, og deretter lage og legge inn en jevn trommeslag av innhold som støtter det. De trenger å gi emne retningslinjer til ansatte som genererer innhold, og vurdere eventuelle innleveringer mot dem. Denne tilnærmingen vil levere regelmessig verdi som vil utløse gjensidighetsprinsippet.

Nancy Harhut er lidenskapelig om virkningen av atferdsvitenskap på markedsføring. Bedrifter som søker en ekstra fordel, tapper henne for rådgivning, kreativ retning og innholdsutvikling. Nå henne på [email protected] og følg henne på Twitter: @nharhut.

21. Gi opp

Jeff Bullas: En av de største markedsføringsfeilene jeg ser på mennesker og merker gjør ikke vedvarende med konsistent innholdsskaping.

Du må tenke på innholdsmarkedsføring som et langsiktig digital eiendomsbyggingsspill. Ifølge Bill Gates "De fleste overvurderer hva de kan gjøre om ett år og undervurderer hva de kan gjøre om ti år."

Over tid innhold vil bygge søkemotor autoritet, trafikk og tillit.

Spill det lange spillet.


Nå som du vet det største innholdet markedsføring feilene eksperter angre, vil du kunne unngå dem å lage en god innhold markedsføringsstrategi av din egen. Ta en titt på disse gode produktmarkedsføringseksemplene for inspirasjon.

Ta en titt på vår e-postmarkedsføringsguide for tips om å vinne kunder med innholdet ditt.

Ikke glem å følge oss på Facebook og Twitter for mer dybdegående veiledere og eksperter.

Se videoen: Stigningen av maskinene – hvorfor automatisering er annerledes denne gangen

Like this post? Please share to your friends:
Legg att eit svar

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: