ūüĎČ Slik splitter du Test Email-kampanjer p√• riktig m√•te [Ultimate Guide]

Giveaway – Vinn en gratis kopi av WordPress Cyber ‚Äč‚ÄčBundle ($ 579 verdi)

Er e-postmarkedsføringsstrategien din i ledelsen og salget du trenger for å gjøre bedriften din vellykket? Hvis du ikke bruker epostdelt testing, kan du forlate penger på bordet.

Det er ikke skudd.

For tidligere amerikanske president Barack Obamas e-postmarkedsføringskampanjer var det en forskjell på 2,2 millioner dollar i donasjoner mottatt mellom de beste og dårligste e-postfeltene.

Ingen ønsker å gå glipp av slike tall, ikke sant?

Her er de gode nyhetene. Selv om du ikke jobber med et budsjett på sju personer, vil delt testing hjelpe deg å kjøre mer effektive e-postmarkedsføringskampanjer.

Men for å få resultater som virkelig gjør en forskjell for virksomheten din, du må sette opp deltestene på riktig måte.

Ellers spilder du bare tiden din.

I denne veiledningen kommer vi til å gå deg gjennom e-postkampanjeprosessen, slik at du virkelig kan spike din e-postmarkedsføringsstrategi.

På slutten vet du hvordan du lager bedre resultater, slik du kan generere flere kundeemner og salg.

Hva er e-post Split Testing?

Før vi kommer inn i hvordan du splitter test e-postkampanjer, la oss forstå hva e-splitt testing er.

E-post delt testing betyr testing av den opprinnelige versjonen av e-posten din (den kontroll) mot en annen versjon (varianten, eller variant) der du har endret et enkelt element, som en e-postlinje, en CTA-knapp eller en del av designet.

Som sagt, betyr delt testing å endre bare ett element. Hvis du vil endre mer enn ett element på e-posten din, er det multivariant e-posttesting.

Split testing, som også kalles A / B testing, er en konverteringsoptimaliseringsteknikk som brukes til å teste nettsider og markedsføringskopier av alle slag.

Hvorfor trenger du å dele test e-postkampanjer?

Når du deler test e-postkampanjer, kan det hjelpe deg:

  • Basere beslutninger om dine e-postmarkedsføringskampanjer på data i stedet for tarminstinkt eller gjetning
  • Vet når e-postmarkedsføringskampanjer fungerer, og når de ikke er, basert på kundenes faktiske svar på faktiske kampanjer
  • Lag mer effektive e-postmarkedsføringskampanjer basert på innsiktene du får, noe som resulterer i mer engasjement, potensielle kunder og salg
  • Få flere personer til å åpne e-postene dine, klikk på linkene dine, og til slutt konvertere
  • Minimer risikoen for å kjøre nye kampanjer ved å teste dem før du gjør permanente endringer

Av alle disse årsakene må e-splittetesting være en viktig del av markedsføringsstrategien.

Komme i gang med E-post Split Testing

Før du kommer i gang, må du gjøre det grunnlaget du vil gjøre for enhver form for markedsføringskampanje.

Kjenn din målgruppe

For eksempel må du forstå hvem du markedsfører til. Det betyr at du vil ha kjøperpersonas som hjelper deg med å bestemme om markedsføringsinnhold – og e-postmarkedsføringsinnhold – basert på kundens alder, kjønn, beliggenhet, utdanning, informasjonskilder og viktige utfordringer. Hubspot tilbyr et gratis verktøy for å hjelpe deg med å skape kjøperpersonas.

Bruk Email List Segmentation

Det er verdt å merke seg at abonnentene dine ikke er en enkelt homogen gruppe. De vil sannsynligvis ha forskjellige interesser og vil være på forskjellige stadier av samspillet med deg. Derfor er det fornuftig å segmentere e-postlisten din slik at du sender de riktige meldingene til rett personer til rett tid. Som MailChimps data viser, resulterer det i en høyere åpen og klikkfrekvens.

Segmentering vil også komme til nytte når du kommer deg rundt for å opprette en e-splittprøve, så her er noen smarte måter å segmentere e-postlisten din på.

Lag en e-postmarkedsføringskampanje

Du må også ha en e-postkampanje som du kan dele testen. Det betyr at du vil:

  • Velg en riktig formatert, mobilvennlig e-postmal som de som er vist nedenfor
  • Vær oppmerksom på skrifter, merkevarebygging, bilder og farger
  • Pass på at e-postadressen din er kort og skannet
  • Skriv et anrop til handling som gjør at abonnentene vil gjøre noe

Spor dine beregninger

Du må kjenne dine nåværende beregninger som en basislinje for å måle suksessen til dine e-delteprøver.

Det betyr at du sporer viktige e-postmarkedsføringsmetoder som:

  • E-postleveranse
  • E-post åpne priser
  • E-post klikk gjennom priser
  • Leder og salg som følge av e-postmarkedsføring

Heldigvis vil e-postmarkedsføringstjenesten automatisk spore data på bounces, åpnes og klikker. I mellomtiden kan du spore konverteringer på nettstedet ditt med Google Analytics. Du kan også sammenligne resultatene dine med statistikk fra forskjellige leverandører på e-post, og klikk på priser for ulike bransjer.

Når du har disse dataene, vil du kunne komme i gang med e-post A / B-testideer. Utgangspunktet for dette er en delt testing hypotese.

Hvordan lage en e-post Split Testing Hypotesen

Å skape en hypotes for e-splitt testing er en viktig del av optimalisering av e-postkonvertering. En delt testing hypotese inkluderer:

  1. Observerer hva som skjer i øyeblikket
  2. Spekulerer om mulige årsaker
  3. Foreslår hvordan du skal forbedre eller fikse situasjonen
  4. Måle hvordan du vet det har fungert

Slik kan dette fungere:

observasjon: Vi har lagt merke til at e-post-klikkfrekvensen har gått ned i løpet av de siste 3 e-postene vi har sendt.

Mulig årsak: Vi tror det er fordi vi har brukt samme ankertekst og abonnenter ikke merker det lenger.

Foreslått reparasjon: Vi skal prøve en variant av e-posten med annerledes ankertekst for hovedaksjonen.

Mål: Vi vet at det har fungert når vår åpne rate går tilbake til tidligere nivåer for de neste 3 e-postene.

For best resultat, opprett en hypotese for hvert element du planlegger å teste.

E-post Split Testing: Hva skal testes

Så, hvilke elementer i e-posten din kan du dele testen? Nesten alt, men husk, på en ekte split test, endrer du ett element om gangen.

Email Subject Lines

Når du deler test-e-postkampanjer, er A / B-testing-emnefeltlinjer alltid et godt sted å starte. Du kan eksperimentere med størrelsen, fargen og innholdet på emnelinjene dine. Du kan også prøve å variere avsendernavnet, og eksperimentere med e-post tilpassing.

E-post kopi

For e-postens kropp kan du endre ordlyden av ulike deler av innholdet, og prøv å endre skrift, plassering, lengde og mer. To teknikker det er verdt å prøve, bruker haster og frykt for å gå glipp av (FOMO) for å gjøre abonnenter mer interessert i å klikke.

Tenk på hvordan du adresserer abonnenter. Statistikken viser at personalisering øker salget. Men det finnes mange forskjellige måter du kan tilpasse, fra å bruke abonnentens navn, til å tilpasse e-postene dine etter deres interesser. Lær mer i vår artikkel om e-handel tilpassing.

Design og layout

Når du deler test e-postkampanjer, kan du også endre layout, stil og mal for e-posten, for å sikre at den vises godt på alle enheter. Og du kan eksperimentere med bruk og plassering av bilder.

Oppfordring til handling

Når abonnenter har åpnet e-posten din, er det viktig å ha en effektiv oppfordring til å ta det neste skrittet. Du kan eksperimentere med hvordan du formulerer kampanjer, og til og med med prising.

Prøv å variere størrelsen, fargene og plasseringen av samtaler til handling og CTA-knapper, samt teksten som brukes til å oppmuntre til handling. Og du kan også endre størrelsen og plasseringen av sosiale medier.

Slik splitter du Test dine e-postkampanjer med MailChimp

De fleste e-postmarkedsføringsprogrammer lar deg kjøre deltestester. Slik fungerer dette i MailChimp. Du lager din A / B-test når du oppretter en e-post.

Først opprett kampanjen din.

Deretter begynner du å opprette e-posten din.

Klikk på A / B-test. Gi kampanjen et navn, og trykk deretter på Begynne.

Velg din liste.

Deretter velger du om du sender til hele listen eller til et segment. MailChimp inneholder også noen forhåndsbygde segmenter for enkelhets skyld. For eksempel kan du dele test en epost for inaktive brukere.

Velg variablene du vil teste. Dine valg er emnelinje, avsendernavn, innhold og sendetid. Klikk på pluss-knappen for å legge til en av variablene og opprett en ny variant.

Velg prosentandelen mottakere som vil motta varianten din. Hvis du bruker to varianter, splittrer MailChimp automatisk mottakerne dine i halvparten, men du kan også endre delingen ved å bruke skjermbildet på skjermen.

Du kan også bestemme hvordan du bestemmer vinnerkombinasjonen.

Deretter begynner du å lage e-posten din. Hvis du prøver forskjellige emnelinjer, ser du noen bokser der du kan inkludere varianter.

Design, test og planlegg kampanjen som vanlig. MailChimp vil fortelle deg hvilken variant som får det beste svaret.

Bruker du ikke MailChimp? Slik splitter du test en e-postlinje i Konstant kontakt og hvordan du tester påmeldingsskjemaer i Aweber.

6 Best Practices for Email Split Testing

Her er noen A / B testing e-post best practices for å hjelpe deg å dele test e-post kampanjer med hell.

  1. Først må du forsikre deg ha en gyldig hypotese (som beskrevet tidligere) når delt testing av e-postmarkedsføringskampanjer.
  2. Sørg for at du bare endre ett element for noen splittprøve. Husk at hvis du endrer mer enn ett element, er det egentlig ikke en deltest. Hva om du vil øke hastigheten på e-deltest testing? Du kan prøve noen variasjoner av et enkelt element, men beste praksis er ikke mer enn fire om gangen.
  3. Pass på at e-mail splitt testen er Statistisk signifikant. Det betyr at du sørger for at tallene du tester med er store nok til at du kan stole på resultatene.
  4. Det er vanskelig å sammenligne delte testresultater dersom forholdene ikke er de samme. Så sammenlign ikke åpne priser for en epost sendt mandag kl 9 med en sendt på fredag ‚Äč‚Äčklokka 17.00.
  5. Det er også en delt testing best praksis til la testen løpe lenge nok for å få kontrollerbare resultater. Med e-postmarkedsføring vil noen av abonnentene dine åpne e-post umiddelbart, men andre vil ikke. Hvis du vet når det åpnes, henger vanligvis av, det er så lenge du må gi hver variant før du bestemmer resultatene er i.
  6. Endelig, ikke ignorere dataene. Hele poenget med split testing e-postkampanjer er å la deg få tall i stedet for instinkter som grunnlag for din e-postmarkedsføringsstrategi.

Les vår guide for flere A / B-testing av beste praksis, og lær A / B-testfeilene for å unngå.

Slik splittrer du e-postmeldingsskjema for testmeldinger

Nå som du har et håndtak på e-splittetesting, er det enda en ting du kan gjøre for å få kampanjene dine til å fungere enda bedre: forbedre e-postoppmeldingsskjemaene dine ved å bruke deltesting på dem også.

Det er noe OptinMonster kan hjelpe med. Vår markedsføringsprogramvare integreres med de beste e-postmarkedsføringstjenestene, og har innebygd deltest testing for å hjelpe deg med å skape en enda mer vellykket e-postmarkedsføringsstrategi.

For å bruke det, klikk her for å komme i gang med OptinMonster.

Ta en titt på vår videoguide for delingstesting.

Det finnes også skriftlige instruksjoner i dokumentasjonen vår.

Det er det! Nå vet du den riktige måten å dele test e-postkampanjer, slik at de kan være mer effektive og vinne deg flere åpninger, klikk, kundeemner og salg.

Prøv nå å kjøre disse AB-tester på popupene dine for å gjøre dem enda mer vellykkede. Du kan også sjekke ut flere måter å forbedre eCommerce-konverteringsfrekvensen på.Og følg oss på Facebook og Twitter for flere tips og veiledning.

Se videoen: * AVSLUTTET * Vil du vinne The Sims 4 De fire årstider? Se henne! Gi bort

Like this post? Please share to your friends:
Legg att eit svar

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: