👉 Hvordan lage et delt test (og hvorfor du bør)

E-postmarkedsføring vs Social Media Performance (2016-2019 Statistikk)

Hvordan vet du at markedsføringskampanjene dine fungerer? Hvis du ikke deler test, går du glipp av kundeemner og salg uten å vite det.

Split testing viser deg om markedsføringen din fungerer, og hvor du kan gjøre endringer for å forbedre effektiviteten.

I denne veiledningen vil vi vise deg nøyaktig hvorfor delt testing er viktig, og hvordan du oppretter en deltest for å forbedre din generasjon og få bedre avkastning på markedsføringen din.

Hva er et delt test?

EN delt test er en metode for å teste flere versjoner av et nettsted (eller enkelte elementer av et nettsted) mot hverandre for å se hvilke som fungerer best.

Nytt å splitte testing? La oss starte med noen delte testdefinisjoner.

På samme måte som i et vitenskapseksperiment starter en splittestest med a kontroll: Den opprinnelige versjonen av hva du prøver.

For å starte splittestenen, trenger du en variant å teste mot kontrollen din. Varianten er en endret versjon av kontrollen din, og du tester dem mot hverandre for å se hvilken som fungerer bedre.

Hva mener vi med å utføre bedre? I en deltest er formålet med testen å øke din konverteringer. En konvertering er en handling du vil at noen skal fullføre, for eksempel å registrere deg for nyhetsbrevet ditt eller å kjøpe produktet.

Split testing er en viktig del av konverteringsoptimalisering, som forbedrer nettsidene og markedsføringen for å øke hastigheten der folk fullfører ønsket handling og konverterer.

Et annet vanlig navn på en delt test er en A / B-test. Med en A / B-test deler du webtrafikken din i to, med 50% av trafikken din ser kontrollen og 50% ser varianten.

Hvis du vil teste flere varianter av et enkelt element (for eksempel tre forskjellige knappfarger), kan du kjøre en A / B / n-test, dele trafikken i flere like segmenter og vise en variant til hvert segment. De fleste profesjonelle konverteringsoptimerer anbefaler at du tester ikke mer enn fire varianter samtidig. Hvis du har et nettsted med lav trafikk, er det imidlertid bedre å holde det enkelt, eller det tar for lang tid å få resultater.

Hva om du vil endre flere sider av din nettside eller optin form? Deretter må du gjøre multivariate testing, forklart i detalj i vår split testing vs multivariate test guide.

Hvorfor skal du kjøre et delt test?

Kjører en deltestest handler ikke om å gjøre endringer for å skifte endring. De fleste markedsførere driver deltestester fordi de mistenker at et aspekt av deres markedsføring ikke fungerer bra, eller fordi de tror de kan få enda bedre resultater, for eksempel flere kundeemner eller salg, fra en nettside.

Split testing har faktisk mange potensielle fordeler. Disse inkluderer:

  • Bli kvitt uklarhet om markedsføringskampanjer ved å eliminere gjetning.
  • Lær hvordan kundene reagerer, i stedet for hvordan de tror de vil svare, noe som kan skje med undersøkelsesdata.
  • Å få uventede innsikt som kan gi forbedringer på tvers av selskapet.
  • Opprette bedre og mer effektivt innhold.
  • Maksimere webtrafikk og besøkendes engasjement.
  • Redusere risiko ved å teste endringer før de blir permanente.
  • Bedre inntekter. Hvis du får flere kundeemner og salg ved å gjøre små endringer, blir bedriften din mer lønnsom.

Samlet er delt testing en kostnadseffektiv og enkel måte å forbedre ditt nettsted og markedsføring på.

Klargjør for første delingstest

Før du starter din første delingstest, må du vite hva du kan teste. Generelt vil dette inkludere overskrifter, sidekopi, knappetekst, farger, skjemaer, bilder, sosiale delingsknapper – i utgangspunktet alt som vises på en nettside eller destinasjonsside.

Hvis du gjør e-postmarkedsføring, kan du også dele test-emnefeltlinjer, kopiere og bilder. Og i begge tilfeller kan du teste din oppfordring til handling.

Anbefalt ressurs: Ønsker du å forbedre e-posten din og klikk på priser? Se vår ultimate veiledning om hvordan du deler test e-postkampanjer på riktig måte.

For å sikre at deltestene dine er effektive, er det en prøvd og sann prosedyre du bør følge. Det går slik:

Trinn 1: Se og samle data

Du vil vite hva som skjer nå på nettstedet ditt eller med hvilket som helst element du vil teste, som dine optiske kampanjer. Du trenger de dataene i neste trinn, så denne fasen er veldig viktig.

Et nøkkelsted for å samle inn data, er webanalysekontoen din, hvor du vil være oppmerksom på topplandingssider, innganger og utganger, hopper og, hvis du har satt opp mål, konverteringer.

Hvis du bruker Jared Ritchey, og har koblet den til Google Analytics, kan du også se konverteringsfrekvenser for de optiske kampanjer i oversikten. Som du ser senere, kan du også dele testen og optimalisere disse kampanjene.

Trinn 2: Lag en hypotesen

EN hypotese er en ide om hvorfor du ser resultatene du ser og hvordan du kan forbedre dem. En god konverteringsoptimaliseringshypotes antyder også et bestemt mål, og hvordan du vil måle suksess.

Her er et eksempel på hvordan du vil sette det sammen:

  • Utgave: Ikke nok folk klikker på send-knappen på vårt nyhetsbrev påmeldingsskjema. Vi tror dette skyldes at knappen ikke skiller seg ut mot bakgrunnsdesignet.
  • Foreslått løsning: Vi tror at hvis vi lyser bakgrunnen, så knappen er mer synlig, vil vi få en økning i påmeldinger.
  • Suksess beregninger: Vi vet at dette fungerer når vi får en 5% økning i påmeldinger de neste 14 dagene.

Trinn 3: Kjør testen din og samle inn data
Du bruker dataene du samlet inn i første trinn som en basislinje for måling av resultatene, slik at du kan fortelle om kontrollen eller varianten er mer effektiv.

Nå, la oss se på hvordan du kan kjøre splittester i Jared Ritchey og Google Optimize.

Slik setter du opp et delt test i Jared Ritchey

Split testing av dine optiske kampanjer er ganske enkelt hvis du bruker Jared Ritchey.

Bare gå til dashbordet ditt, finn kampanjen du vil teste og klikk på de tre punktene til høyre for å finne rullegardinmenyen. Plukke ut A / B Split Test å gå til skjermbildet for oppretting av delt test.

Gi deltestesten et navn som hjelper deg med å identifisere det, og legg til noen notater om testen, for eksempel detaljer om hva du planlegger å endre. Dette vil være nyttig senere, spesielt hvis du driver mange delte tester. Klikk på Lag Split Test knapp.

Velg deretter elementet du vil endre. Husk at det bare vil være en endring for hver variant, ellers vet du ikke sikkert hva som har virket.

Gi det litt tid, og sjekk dashbordet ditt for å se hvilke resultater du får. Når du har en klar vinner (vi snakker mer om dette i seksjonen om delte testing av beste praksis), kan du klikke på Gjøre til primær knappen slik at alle dine besøkende kan se den versjonen av din optiske kampanje.

Lær mer i vår veiledning om å lage en deltest i Jared Ritchey.

Selvfølgelig er delt testing en kontinuerlig prosess for de fleste markedsførere, så du vil sannsynligvis kjøre mange tester til du har optimalisert alt du kan – og så starter du igjen.

Slik kjører du delte tester med Google Optimaliser

Google har et gratis A / B-testverktøy, kalt Google Optimize. Som med alle Google-produkter, logger du deg på Google for å konfigurere Google Optimize-kontoen din. Da må du sette opp en container, som er Google-tale for en samling konfigurasjonsinformasjon for nettstedet ditt.

Du trenger også en Google Analytics-konto, slik at du kan koble til Optimaliser til dine eksisterende Analytics-webområder.

Deretter installerer du Google Optimize-koden på nettstedet ditt. Google tilbyr to måter å gjøre det, avhengig av hvilke Google-produkter du bruker. Hvis du bruker WordPress, kan du enkelt legge til Optimaliser til nettstedet ditt på bare noen få klikk med MonsterInsights Google Optimize addon – du trenger ikke å redigere noen kode eller leie en utvikler.

Nå, her er hvordan du oppretter en deltest med Google Optimize.

Når du er logget inn, klikker du på containernavnet for nettstedet ditt, og klikker deretter på Opprett eksperiment knapp.

Gi eksperimentet et navn, og skriv inn navnet på nettsiden du vil teste. Velg hvilken type test du vil kjøre. I tillegg til A / B-tester kan du bruke Google Optimize til å kjøre omdirigertester og multivariate tester. Klikk på Skape knapp.

Deretter går du til testsiden, hvor du legger til varianter, mål og målretting.

Google vil be deg om å installere Google Optimize-utvidelsen for Chrome, som du trenger for redigering på skjermen.

Klikk på elementet du vil redigere, og du får en rullegardinmeny med alternativer. I denne testen redigerte vi overskriften. Her er originalen:

Og her er varianten:

Klikk Ferdig »Lagre» Ferdig for å lagre varianten din og gå tilbake til optimaliser dashbordet. Du vil legge merke til at Google Optimize automatisk har delt trafikken din i halvparten.

Sett deretter et mål for testen. Dette er et av målene du allerede har angitt i Google Analytics. Siden du bare kan ha et begrenset antall mål i en enkelt Analytics-visning, må du kanskje konfigurere flere visninger med egne mål i Analytics for å gjøre det enklere å kjøre flere tester.

Ta med en beskrivelse av testen og resultatet i det oppgitte rommet, og lag deretter testen. Når du er fornøyd med det du har angitt, klikker du på Start eksperiment knappen for å kjøre split testen din.

Avhengig av trafikken til nettstedet ditt, vil du kjøre eksperimentet i minst et par uker, eller til du har målbare resultater. Som skjermbildet nedenfor viser, er det for tidlig å måle resultater for denne Google Optimize-testen. Vi snakker mer om det nedenfor når vi dekker splittprøvning av beste praksis i neste avsnitt.

Split Testing Best Practices

Her er noen ekstra tips for vellykket deltesting.

Først må du sørge for at du er tester de riktige sidene og elementer. Derfor er det så viktig å samle inn data. Når du har analysedata, vet du hvilke sider som hjelper folk til å handle og konvertere, og hvilke som ikke gjør det.

Hvis en side ikke har noen innvirkning på konverteringer, hvorfor bry deg om å teste den? På den annen side, hvis det er en side som folk flest besøker før du kjøper, så er det definitivt verdt å teste og forbedre.

Hvis du planlegger å teste flere sider, prioriterer du de som har størst potensial for å påvirke kundeemner og salg.

Du må også Kjør deltestesten for lenge nok og ha rett A / B-prøvestørrelse for å få pålitelige resultater. I et nøtteskall, jo lavere trafikk, desto lengre må du kjøre deltestesten.

Denne veiledningen fra Digital Marketer kan hjelpe deg med å utarbeide testplanen din basert på antall konverteringer:

Og Visual Website Optimizer har en kalkulator for å utrede påliteligheten av dataene dine, basert på antall besøk og konverteringer:

Det er også viktig å måle hvor sikker du er at en endring vil gi resultater, kalt selvtillit vurdering. Dette bør være minst 95%. Her er et verktøy fra Get Data Driven for å hjelpe deg med å vurdere dette.

Når delt testing, sørg for at du er sammenligne som med like. For eksempel, når du tester optiske kampanjer, er det lite poeng ved å sammenligne en velkomstport med en avslutningsavsetning popup, fordi besøkende ser dem på forskjellige tidspunkter. I stedet kan du sammenligne to versjoner av velkomstporten din eller to versjoner av avslutningsintensjonen din.

Til slutt, jo mer du tester, desto flere forbedringer kan du gjøre. Hver vellykket test gir deg en ny grunnlinje for å kjøre en ny test, og du kan også rulle ut eventuelle endringer i andre deler av nettstedet ditt.

Her er et av våre favoritteksplosjonseksempler. Social Media Examiner split testet sine optin skjemaer regelmessig for å øke sine abonnenter med 250.000, få en 66% økning i daglige abonnent påmeldinger. Nettstedet fortsatte å "kontinuerlig justere" for å se hvilke andre forbedringer den kunne konstruere.

10 Split Testing Tools

I tillegg til Google Optimize og Jared Ritcheys innebygde delingsverktøy, finnes det flere andre A / B-testverktøy som du kan bruke til å kjøre en deltest. I de fleste tilfeller fungerer delt testing-programvare på samme måte som Google Optimize, slik at du kan gjøre endringer i et visuelt grensesnitt før du kjører en test.

Her er noen av dem:

  • CrazyEgg
  • HotJar
  • Optimizely
  • Unbounce
  • Visual Website Optimizer

Det finnes også WordPress-spesifikke A / B-testprogramvareverktøy som lar deg få delt teststatistikk i WordPress-dashbordet. Disse inkluderer:

  • ABPress Optimizer
  • Nelio
  • Enkel side tester
  • Titteleksperimenter (her er en opplæring)
  • WordPress Calls to Action

Nå vet du hvorfor det er viktig å splitte test dine optiske kampanjer og nettsider og hvordan du gjør det slik at du kan forbedre markedsføringen din basert på data, og ikke gjetning. For å være sikker på at du er på rett spor, se vår liste eller a / b-testing av beste praksis. I tillegg er det noen flere A / B-tester du kan kjøre på popupene dine for å gjøre dem enda mer effektive.

Husk å følge oss på Twitter og Facebook for mer gratis markedsføringsguider.

Se videoen: Epost Markedsføring for bedrifter

Like this post? Please share to your friends:
Legg att eit svar

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: